McDonald’s mengumumkan kolaborasi unik mereka dengan Rapper Amerika Serikat Travis Scott dalam menu spesial Travis Scott Meal September lalu. Respons konsumen pun terbilang luar biasa untuk menu tersebut. Bahkan, membuat sejumlah gerai McDonald’s kehabisan bahan baku untuk paket berisi burger, kentang goreng, dan soda.
Hadir bersama menu tersebut, merchandise khusus Travis Scott juga ikut laris manis. Dilansir dari Business Insider, para analis industri memuji strategi pemasaran dari McDonald’s yang dinilai sukses membantu brand untuk menjangkau konsumen milenial dan Gen Z.
“Kami melihat kemampuan unik dari Travis Scott untuk melihat ke mana arah dari budaya yang diminati banyak orang. Selain itu, dia juga memiliki fanbase yang besar dengan tiga miliar streams. Scott memiliki audiens yang luar biasa,” ungkap CMO McDonald’s Amerika Serikat Morgan Flatley.
Tidak hanya itu, sang bintang juga diketahui merupakan pelanggan setia dari McDonald’s. Kolaborasi McDonald’s dengan Scott ini berlangsung selama satu bulan. Flatley juga mengungkapkan bahwa Scott merupakan selebritas pertama yang hadir dalam menu McDonald’s setelah hampir 30 tahun sejak Michael Jordan pada tahun 1992.
Tidak berhenti di kolaborasi bersama Scott, McDonald’s melanjutkan kerja sama serupa dengan penyanyi J. Balvin. Flatlet mengungkapkan bahwa mereka ingin menggandeng bintang-bintang seperti Scott dan Balvin untuk menjangkau lebih banyak konsumen muda di rentang usia kurang dari 34 tahun.
“Konsumen pada rentang usia tersebut semakin sulit dijangkau oleh brand. Bagaimana mereka engage dengan media sangatlah berbeda. Mereka banyak memerhatikan rekomendasi dibandingkan generasi lainnya. Mereka sangat bergantung pada media sosial dan juga teman-temannya,” ujar Flatley.
Dunkin’ Donuts x Charli D’Amelio
McDonald’s bukanlah satu-satunya brand yang menggaet selebritas untuk lebih dekat pada kosnumen muda. September lalu, Dunkin’ Donuts juga meluncurkan menu serupa dengan kolaborasi bersama bintang TikTok Charli D’Amelio.
Dunkin’ Donuts merilis menu The Charli yang merupakan minuman cold brew. Hasilnya, penjualan cold brew pun meningkat. “Minuman ini sangat populer di kalangan Gen Z dan itu sangat penting. Sebab, Anda harus terus membawa generasi muda ke dalam brand jika Anda ingin brand tetap sehat,” tutur VP Brand Stewardship Dunkin’s Amerika Serikat Drayton Martin.
Martin mengungkapkan Dunkin’ sedang menyiapkan berbagai opsi baru untuk kemungkinan kerja sama di masa depan. Seperti halnya McDonald’s, Dunkin’s juga hanya ingin bekerja sama dengan selebritas yang memang menggemari brand mereka.
Editor: Muhammad Perkasa Al Hafiz