Makna ulang tahun menjadi momen berharga bagi pusat perbelanjaan Plaza Indonesia. Perhelatan sekali setahun itu menjadi seasonal marketing yang mampu meningkatkan kembali positioning Plaza Indonesia sebagai destinasi belanja premium, sekaligus di saat yang sama, menarik trafik serta transaksi bisnis di mal yang kini berusia 28 tahun itu.
Mal yang dikelola PT Plaza Indonesia Tbk, yang sahamnya dimiliki pengembang PT Indonesia Paradise Property Tbk ini, tidak membuat hari ulang tahun mereka hanya terjadi dalam semalam. Justru, tim pemasaran PI menjadikan seremoni pergantian usia itu selama sebulan penuh.
Selama Maret 2018, PI menyelenggarakan banyak event, dari mulai pekan mode, gelaran musik, instalasi komunitas seni, workshop, hingga reward pembelanjaan serta lucky draw satu unit mobil mewah.
Seperti tahun-tahun sebelumnya, PI kerap menyatukan momen ulang tahunnya dengan Plaza Indonesia Fashion Week (PIFW) yang menampilkan koleksi spring/summer 2018. Gelaran itu berlangsung 19-23 Maret 2018 di Function Hall Level 2 mal tersebut.
Zamri Mamat, General Manager Marketing PT Plaza Indonesia Realty Tbk mengungkapkan, untuk fashion show tersebut, PI menggandeng sejumlah brand yang merupakan para tenannya. Mal ini juga menggandeng para desainer lokal yang berkolaborasi dengan para brand.
Bertema 28 Fabulous, perayaan ini diadakan di setiap lantai mal seluas 30.000 m2 itu. “Kami bangga menjadi bagian dari perkembangan ritel dan gaya hidup di Indonesia. Perjalanan 28 tahun ini tentu tidak lepas dari dukungan seluruh stakeholder dan juga pelanggan loyal kami,” kata Zamri.
Perayaan diawali dengan adanya Anniversary Surprise pada 3 Maret, dimana PI menggelar diskon 28% di lebih dari 200 toko dan F&B outlets. Bagi angota Plaza Indonesia Privilege Card yang berbelanja pada 11 Maret, berkesempatan memperoleh Triple Points dengan menggunakan kartu kredit dan debit Bank BRI.
Mal ini turut bekerja sama dengan para tenan menggelar program dan games, salah satunya 28th Anniversary Hunt yang mana customer dapat berbelanja di lima toko favorit untuk mendapatkan stempel dengan total pembelanjaan Rp 2,8 juta. Program ini berlaku untuk seluruh customer agar berkesempatan memenangkan 28 vocer perhiasan senilai masing-masing Rp 5 juta.
Tidak lengkap rasanya apabila Plaza Indonesia tidak memberikan lucky draw berupa hadiah premium. Bekerja sama dengan distributor mobil Eurokars, mal ini menggelar shopping reward Maserati Levanti SUV yang dimulai pada 1 Maret 2018 hingga 31 Januari 2019. Undian pun akan dilakukan pada Februari 2019.
Editor: Eko Adiwaluyo