Nike memang bukan sponsor utama Olimpiade 2012 di London. Namun brand peralatan olahraga terkenal tersebut tidak hilang akal untuk meraih perhatian pasar untuk menyaingi sang kompetitor Adidas, yang berstatus sponsor utama.
Di ajang olahraga terbesar dunia itu Nike kembali mempraktikan sebuah konsep bernama ambush marketing. Secara harfiah, ambush marketing adalah penyergapan bidang pemasaran. Secara istilah, hal itu adalah sebuah usaha branding dengan mengasosiasikan dengan event olahraga atau atlet terkenal tanpa menjadi sponsor resmi.
Kali ini Nike mencoba melakukannya lewat sebuah kampanye di televisi yang memperlihatkan para atlet amatir seluruh dunia berkompetisi di tempat yang berembel-embel London. Kampanye bertajuk ‘Find Your Greatness’ tersebut ditayangkan di 25 negara, menjelang dibukanya Olimpiade 2012 di London pada 27 Juli 2012 waktu setempat.
Di dalam kampanye tersebut, tempat-tempat bernama London itu berada di East London (Afrika Selatan), Little London (Jamaica), London Ohio (Amerika Serikat), dan sebuah pusat kebugaran antah berantah bernama London Gym. Kemudian diperlihatkan para atlet-atlet amatiran bertarung demi kemenangan. Nike lalu coba menekankan sebuah persepsi kepada penonton bahwa kehebatan tidak diukur dari tempat mereka bersaing ataupun juga sebuah penghargaan berupa medali.
Usaha itu seolah menjadi trademark Nike yang sudah melakukan ambush marketing sejak dahulu. Contohnya ketika Reebok menjadi sponsor utama Olimpiade 1996 di Atlanta. Nike coba peruntungannya dengan menggaet pelari cepat andalan AS saat itu Michael Johnson. Ia kemudian berpose dengan dikalungi sepatu bermerek Nike, bersanding dengan medali emas yang disabetnya.
“Idenya adalah untuk menginspirasi dan menyemangati setiap atlet dimanapun untuk merayakan pencapaian mereka serta menikmatinya dalam level mereka sendiri,” kata Greg Hoffman, kepala pemasaran Nike. Bagi raksasa asal AS itu, tidak perlu menjadi sponsor utama untuk meraih pasar. Ambush marketing sudah menjadi keahlian mereka seperti yang ditunjukan di pagelaran-pagelaran olahraga sebelum ini.
Inilah video kampanye Nike ‘Find Your Greatness’ yang dinarasikan oleh aktor pemeran Bane dalam The Dark Knight Rises, Tom Hardy.
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=gHFhGDWP9Fs[/youtube]
