Tahun ini brand pelembut dan pewangi andalan Unilever, Molto memperluas portofolio produk mereka. Dengan berani, Molto menggebrak pasar deterjen untuk pertama kali. Kira-kira apa yang mendasari keputusan Molto? Dan kenapa Unilever memilih Indonesia sebagai pasar pertama bagi Molto Deterjen?
Keputusan Molto menggarap pasar deterjen bukan isapan belaka. Berangkat dari data AC Nielsen terkait The Dirt on Cleaning dan Euromonitor, Senior Brand Manager Molto Anggya Kumala mengatakan Molto terdorong untuk keep up dengan tren terkini.
“Data AC Nielsen menunjukkan selain kemampuan membasmi noda, konsumen indonesia juga mempertimbangkan jenis produk pembersih yang harum dan tahan lama. Selain itu, Euromonitor menemukan keharuman telah menjadi faktor utama dalam memilih produk home care, termasuk deterjen,” jelas Anggya di Jakarta, Rabu (21/02/2018).
Indonesia sendiri dikatakan Anggya menjadi negara dengan permintaan produk home care terbesar dibandingkan negara lain seperti wilayah eropa. “Untuk itu, kami memberanikan diri meluncurkan produk Molto Deterjen untuk pertama kali di pasar Indonesia. Dengan dua varian (Molto Deterjen Glowing Elegance dan Molto Deterjen Dazzling Glamour), kami mencoba mengambil positioning deterjen yang deep clean dan memiliki kemewahan parfum Perancis,” tutur Anggya.
Meluncurkan produk deterjen harum bukan berarti Molto meninggalkan produk pelembut dan pewangi mereka. “Di sini kami komunikasikan kepada konsumen bahwa ketika kedua produk ini (deterjen dan pelembut) digunakan secara bersamaan akan memberikan aroma parfum yang jauh lebih tahan lama. Dua produk ini tidak berdiri sendiri-sendiri, melainkan saling melengkapi,” jelas Anggya.
Editor: Eko Adiwaluyo
