Belum lama ini, The AdAge Digital melalukan survei untuk mencari tahu apa saja yang dipikirkan pengiklan tentang Facebook. Ada beberapa hal menarik yang ditemukan dalam survei tersebut. Persentase responden yang mengatakan mereka menggunakan Facebook sebagai kanal pemasaran secara konsisten lebih dari 80 persen. Besaran ini termasuk mereka yang konsisten hadir di Facebook, membuat konten, dan berinteraksi di sana. Sementara, jumlah mereka yang beriklan di Facebook secara tajam meningkat sejak 15 bulan terakhir.
Sekitar 74 persen responden mengatakan bujet Facebook mereka secara stabil meningkat dari 62 persen di Januari 2012 dan 54 persen di Juni 2012. Polling terbaru ini melibatkan 1.200 responden yang diidentifikasi sebagai pemasar atau klien sebesar 26 persen, karyawan biro iklan 30 persen, dan sisanya karyawan perusahaan media maupun konsultan.
“Para pemasar ini juga mengobservasi ROI mereka di Facebook telah berkembang lebih dari enam bulan terakhir. Ini bisa menandakan peningkatan aktivitas periklanan.” kata Mark Mahaney, Analis RBC Capital.
Pendapat Mahaney ini mengacu pada temuan yang menunjukkan 43 persen responden mengaku ROI mereka di Facebook mengalami peningkatan selama enam bulan secara dramatis. Dengan kata lain, ada 48 persen yang mengatakan tidak berubah dan 9 persen justru memburuk. Sementara, saat mereka ditanya terkait enam situs iklan online pilihan, mereka memilih Facebook yang menempati posisi kedua setelah Google.
Pentingnya Perangkat Mobile
Salah satu pendorong pertumbuhan iklan di Facebook adalah aplikasi di perangkat bergerak. Dari pantauan Ad Age, sekitar 75 persen responden mengatakan pemasaran di aplikasi Facebook mobile sangat-sangat penting. Angka ini meningkat bila dibanding dengan Januari lalu sebesar 67 persen.
Menariknya, sejumlah responden — 38 persen — melaporkan bahwa ROI dari iklan Facebook mobile dan desktop hampir sama (30 persen mendukung kinerja mobile, dan 27 persen mendukung desktop).
Mungkin temuan yang paling signifikan dalam survei ini adalah 56 persen responden berharap anggaran iklan Facebook mereka meningkat selama setahun ke depan. Sementara, 63,9 persen responden mengatakan belanja iklan langsung dari Facebook, 14,5 persen dari vendor iklan tekno, dan 21,6 persen dari biro iklan.