Generasi milenial atau yang biasa disebut Gen Y merupakan generasi harapan. Pada awalnya, banyak pihak mempersepsikan demikian. Namun, seiring perjalanan waktu, perkembangan informasi, dan perubahan perilaku, harapan tersebut perlahan memudar. Alasannya, bukan hal yang mudah untuk menaklukkan generasi milenial ini.
Media memberi stigma Gen Y sebagai generasi yang menyukai segala hal yang instan, gaya hidup dengan selera tinggi, dan tidak mempunyai rencana hidup yang jelas. Sebenarnya, bila Gen Y dicap sebagai generasi yang instan, itu pun bukan sepenuhnya salah Gen Y. Sebab, teknologi terus berkembang, semakin mudah digunakan, dan murah untuk digapai.
Berdasarkan survei dari Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia (APJII), pengguna internet di Indonesia mencapai 143,26 juta pada tahun 2017, atau setara 54,68% dari total populasi masyarakat Indonesia. Nah, dari angka itu, sebanyak 49,52% berada pada kategori umur 19-34 tahun. Bisa disimpulkan bahwa yang menguasai Internet di Indonesia adalah kalangan Gen Y.
Namun, apa yang sebenarnya Gen Y lakukan di Internet? Menurut Google Survey Barometer, sebanyak 86% Gen Y menggunakan internet karena mereka menemukan kesenangan dan hiburan di dalamnya. Walaupun terkesan lebih banyak bergurau, sebanyak 68% lari ke Internet ketika mereka membutuhkan sebuah informasi. Jadi tidak hanya hiburan saja, Gen Y juga menggunakan internet untuk menemukan suatu hal yang berfaedah.
Namun, bila kita menilik lebih dalam lagi, hanya sekitar 6% Gen Y yang menggunakan smartphone untuk membaca buku atau majalah dalam versi digital. Gen Y nampaknya belum nyaman membaca buku atau majalah di dalam smartphone mereka. Tapi, sebanyak 35% dari Gen Y ini menggunakan smartphone mereka untuk membaca berita melalui situs media online. Lalu, apa yang paling sering mereka lakukan di dalam smartphone mereka? Sudah bisa ditebak bahwa mereka menggunakan smartphone mereka untuk mendengarkan musik, mengambil foto dan video.
“Berbeda dengan Gen X yang memamerkan foto-foto mereka dengan beragam filter agar tampil sempurna, Gen Y lebih senang menampilkan momen autentik milik mereka. Kesan natural dan menunjukkan ‘siapa mereka’ adalah hal yang mereka tampilkan di lini media sosial mereka,” ujar Farhana E. Devi Attamimi, Executive Director, Strategy Hakuhodo Network Indonesia.
Editor: Sigit Kurniawan
