Astra mengerahkan strategi sport marketing lewat gelaran Astra Half Marathon 2024 pada Minggu (10/11/2024). Seperti diketahui, sport marketing menjadi salah satu pendekatan yang banyak dilakukan oleh para merek untuk memperkuat branding mereka, tak terkecuali dengan Astra.
Berlangsung di Astra Biz Center, BSD City, Tangerang, Astra Half Marathon 2024 berhasil diikuti oleh lebih dari 5.000 pelari untuk tiga kategori yakni half marathon, 10K, dan 5K. Riza Deliansyah selaku Chief of Corporate Affairs Astra mengatakan, acara ini menjadi momen perusahaan dalam mengajak masyarakat untuk menerapkan gaya hidup sehat serta kebiasaan positif dan kepedulian terhadap lingkungan.
BACA JUGA Dorong Transisi EV, Astra Tol Cipali Sediakan 16 SPKLU
“Kami berharap melalui Astra Half Marathon 2024 dapat tercipta kolaborasi dan komitmen untuk memberi dampak positif yang berkesinambungan bagi lingkungan untuk hari ini dan masa depan Indonesia,” ujar Riza Deliansyah, seperti dikutip dari keterangan persnya.
Mengusung tema, Run with Happiness, acara ini mengajak para peserta untuk berlari dengan bahagia dari awal hingga melewati garis finish dengan membawa semangat gerakan hidup sehat dan mengurangi sampah plastik.
Selain bertepatan dengan hari pahlawan, momen Astra Half Marathon sekaligus menjadi perayaan 11 tahun terbentuknya komunitas Astra Runners, komunitas lari di lingkungan perusahaan Grup Astra.
“Tahun ini, Astra Runners tetap konsisten menggaungkan “We Run, We Care, We Share” yang mengajak para pelari dan masyarakat luas untuk lebih peduli terhadap lingkungan, khususnya dalam hal reuse, reduce, dan recycle,” ujarnya.
BACA JUGA Astra Honda Motor Hadirkan Kamus Dunia Otomotif Googirl Translate
Dalam implementasinya, peserta Astra Half Marathon 2024 telah turut membantu program pengelolaan sampah plastik sekali pakai, karena sebagian uang pendaftaran peserta secara otomatis didonasikan untuk program pengelolaan sampah plastik sekali pakai melalui program kolaborasi dengan Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) binaan Yayasan Dharma Bhakti Astra (YDBA).
Gelaran acara olahraga ini juga turut diramaikan oleh deretan atlet nasional, seperti Agus Prayogo, Robi Syianturi, dan Triyaningsih, serta figur publik di antaranya Dion Wiyoko, Daffa Wardhana, Ardit Erwandha, Marsha Aruan, Kelly Tandiono, Shenina Cinnamon, Tarra Budiman, dan Jourdy Pranata.
Astra Half Marathon 2024 juga senantiasa menjaga kenyamanan dan semangat peserta dengan menyediakan fasilitas mulai dari ambulans di rute dan race central, paramedic motor, delapan hydration point, dua fruit station, dua energy gel station, dua sponge station dan water sprinkle, hingga lima cheering area.
Selain itu, peserta juga memperoleh asuransi I-sport dari Astra Life dengan nilai manfaat senilai Rp 25 juta serta tambahan tanggungan biaya perawatan akibat kecelakaan senilai Rp 2,5 juta. Kampanye gaya hidup sehat dan berkelanjutan melalui lomba lari Astra Half Marathon selaras dengan Astra 2030 Sustainability Aspirations dan cita-cita Astra untuk sejahtera bersama bangsa serta mendukung Sustainable Development Goals (SDGs) Indonesia.
Editor: Ranto Rajagukguk
