Balenciaga belum lama ini meluncurkan lini sepatu baru yang desainnya terlihat hancur total. Alas kaki edisi terbatas yang penuh dengan robekan dan kotoran ini berharga sekitar US$ 1.850 (sekitar Rp 27 juta). Tercatat, harganya dua kali lipat dari harga Paris High Top Sneaker standar yang sekitar US$ 625 (atau Rp 9 jutaan). Menurut CNN, gambar tersebut diambil oleh fotografer Leopold Duchemin untuk merek tersebut, dan telah menjadi viral setelah peluncuran sepatu kets Paris yang baru pada hari Senin (9/5/2022).
Sepatu Balenciaga tersebut menggunakan model kets yang terlihat seperti sepatu Converse yang telah usang. Menurut Complex, Balenciaga hanya akan menjual 100 pasang sepatu kets tersebut. Kini, orang-orang di sosial media tengah terpecah belah karena menganggap produk ini sebagai eksperimen sosial, atau setengahnya lagi memuji sepatu tersebut sebagai potongan-potongan yang elegan, yang menunjukkan kapitalisme dunia yang tidak dapat dikendalikan.
Seorang pengguna Twitter juga mengatakan bahwa ini hanyalah strategi pemasaran untuk membuat keributan di pasar dan membuat konten untuk mempromosikan produk yang sebenarnya. Dengan demikian, sepatu dalam kampanye itu sendiri dijual sebagai potongan edisi terbatas.
Melalui siaran pers, merek tersebut mengatakan bahwa foto-foto yang digunakan dalam kampanye menggambarkan sepatu yang “sangat usang, telah di-markup, dan dikotori” karena menunjukkan bahwa Paris Sneaker dapat dipakai seumur hidup. Poin ini sangat relevan karena ada kekhawatiran yang berkembang seputar masalah keberlanjutan di industri mode cepat.
Sesuai dengan tema potongan-potongan yang hancur, awal tahun ini merek tersebut mengirim undangan dalam bentuk iPhone retak dengan merek Balenciaga terukir di bagian belakang dengan informasi yang dipersonalisasi ke peragaan busana Autumn/Winter 2022 fashion show yang diadakan pada 6 Maret 2022. Taktik PR dan pemasaran yang tidak konvensional ini sesuai dengan tujuan merek untuk menggelar live streaming digital untuk menghadirkan pengalaman tersebut kepada pemirsa di seluruh dunia.
Bukan kali pertama melakukan gebrakan yang unik, Balenciaga pada tahun 2017 telah merilis tas yang terbuat dari bahan biru cerah yang disamakan dengan tas biru FRAKTA IKEA dengan banderol harga US$ 2.145 (sekitar Rp 31 juta). Netizen juga sempat bertanya-tanya mengenai keputusan merek tersebut sementara IKEA menganggapnya sebagai lelucon dengan mengatakan bahwa tersanjung Balenciaga menciptakan tas yang mirip dengan tas biru berkelanjutan ikonik IKEA seharga 99 sen.
Editor: Muhammad Perkasa Al Hafiz
