Pemasaran lewat aktivitas olahraga atau sports marketing merupakan salah satu strategi yang cukup efektif. Strategi sports marketing pun menjadi strategi yang jamak digunakan oleh beragam perusahaan, salah satunya Bank Mandiri.
Salah satu cara Bank Mandiri dalam menerapkan strategi sports marketing adalah lewat keterlibatanya dalam olahraga golf.
Darmawan Junaidi, Direktur Utama Bank Mandiri mengatakan, keterlibatan perusahaan dalam olahraga golf diwujudkan lewat kolaborasi dengan Ciputra Golfpreneur untuk menggelar event kejuaraan dunia golf Junior paling bergengsi di Tanah Air bertajuk Ciputra Golfpreneur Junior World Championship (CGJWC).
BACA JUGA: Strategi Subaru Terapkan Sports Marketing lewat Ajang Drifting
Lewat strategi ini, perusahaan sekaligus ingin mendongkrak brand awareness bank berlogo pita emas itu di kalangan pecinta golf.
Di satu sisi, strategi ini juga diharapkan bisa berkontribusi dalam mencetak talenta pegolf muda yang berprestasi.
“Kompetisi ini menjadi ajang yang paling ditunggu para talenta pegolf muda untuk menunjukkan keterampilan golf mereka. Komitmen kami untuk mendukung olahraga ini mencerminkan visi kami dalam memajukan bakat-bakat muda dan membantu mereka mencapai panggung internasional,” ujar Darmawan dikutip dari website Bank Mandiri, Rabu (19/6/2024).
Kompetisi golf bertaraf internasional ini sendiri telah diselenggarakan selama dua hari pada 12 -dan 14 Juni 2024 dengan mengundang puluhan pegolf level junior dari seluruh dunia.
BACA JUGA: Dinosaurus, Darmawan Junaidi, dan Strategi Transformasi Bank Mandiri
Kompetisi edisi ke-27 ini kembali digelar di Damai Indah Golf, PIK Course, Jakarta.
Kontribusi perusahaan dalam kompetisi ini sendiri adalah sebagai sponsor utama.
Selain itu, Bank Mandiri juga menyiapkan dukungan dari sisi perbankan untuk menciptakan kemudahan dalam melakukan transaksi selama kompetisi.
Darmawan menilai, kompetisi ini juga sejalan dengan komitmen perusahaan untuk menjadi langkah Bank Mandiri untuk menjadi partner finansial pilihan utama masyarakat.
BACA JUGA: Strategi Bank Mandiri Terapkan Prinsip ESG dalam Kegiatan Operasional
“Strategi ini sekaligus menjadi kontribusi kami untuk mendorong sport tourism yang kian diminati oleh masyarakat,” ucapnya.
Sementara itu, Pendiri dan Ketua Dewan Pembina Ciputra Golfpreneur Foundation (CGF), Budiarsa Sastrawinata menyatakan pihaknya merasa terhormat dan bersemangat untuk kembali menyelenggarakan CGJWC.
Mengingat, kompetisi ini telah hadir sebagai sebuah kejuaraan yang telah menjadi bagian penting dari perjalanan karier banyak bintang golf dunia.
”Kami tidak hanya ingin menegaskan komitmen kami untuk ikut memberi kontribusi bagi pertumbuhan golf di Indonesia, tapi juga ingin mengajak seluruh lapisan masyarakat, khususnya masyarakat golf di Indonesia, untuk mendukung penyelenggaraan kejuaraan ini sebagai bagian dari upaya melahirkan juara-juara masa depan dari Indonesia untuk berkiprah di kejuaraan golf internasional,” ujar Budiarsa.
