Retro marketing merupakan strategi pemasaran suatu merek atau produk dengan menggunakan unsur nostalgia sehingga produk atau merek terlihat lebih menarik. Strategi itu pun menjadi salah satu strategi yang diterapkan oleh Bintang Anggur Merah.
Strategi pemasaran bir dari PT Multi Bintang Indonesia itu sendiri diterapkan untuk menyasar generasi muda. Jessica Setiawan, Marketing Director PT Multi Bintang Indonesia mengatakan, strategi untuk menyasar gen Z itu diwujudkan lewat kampanye ‘Berdendang Bersama Bintang Anggur Merah’.
“Kami dengan bangga mengumumkan bahwa Jakarta telah menjadi destinasi kedua bagi acara ‘Berdendang Bareng Bintang Anggur Merah yang menjadi bagian dari kampanye #BedaSerunya. Produk ini dipilih sebagai opsi yang ideal bagi generasi muda yang ingin tetap berada dalam tren, lewat kombinasi ikonik Bir Bintang serta rasa manis dan aroma anggur merah,” kata Jessica Setiawan dalam siaran pers, Rabu (6/3/2024).
BACA JUGA: Entertainment Marketing Bintang Bidik Gen Z Lewat Pestapora 2023
Pada kampanye yang diluncurkan guna meningkatkan awareness masyarakat melalui konsep ala retro ini, pengunjung bisa mencoba bir ikonik yang dikreasikan menjadi cocktail bernama ‘Special Cocktail Berdendang’.
Kampanye ini sendiri dihadirkan dengan konsep bar takeover. Setelah sebelumnya dihadirkan di Angkringan Pandawa Semarang, kali ini Gara-Gara Canteen Bar Kemang, Jakarta menjadi sasaran Bintang Anggur Merah untuk diubah nuansanya dengan ornamen khas retro.
Menurutnya, Bintang Anggur Merah sendiri merupakan produk yang dirilis pada Juni 2023. Produk ini dirilis dengan tujuan menyasar tren mencampur minuman bir dengan anggur merah.
BACA JUGA: Perkaya Portfolio, Multi Bintang Indonesia Bawa Tiger Beer Soju Dengan Dua Rasa
Hingga saat ini, perusahaan masih gencar melakukan kampanye guna mempopulerkan produk ini. Salah satunya kampanye lain yang sempat digelar adalah kampanye pasar malam yang digelar di festival musik Pesta Pora pada September 2023.
Dalam event yang digandrungi muda-mudi itu, Bintang tampil sebagai official beer partner. Pemanfaatan strategi entertainment marketing ini dilakukan perusahaan juga untuk membidik kalangan gen Z.
Dalam konser yang digelar pada 22 September-24 September 2023 ini, Bintang membawa konsep andalannya, yakni Pasar Malam Bintang. Ini merupakan konsep yang rajin digelar merek dalam setiap konser.
“Melalui Pasar Malam Bintang, kami hadir dengan serangkaian aktivitas interaktif yang menghargai berbagai cara orang menikmati festival. Di sini, kami merangkul seluruh perbedaan yang ada,” kata Jessica Setiawan,
Editor: Eric Iskandarsjah
