Brand Activation Don Julio Hadirkan Perayaan Kematian Khas Meksiko
PT Langgeng Kreasi Jayaprima (DIAGEO Indonesia) melalui Don Julio, merek yang membangun asosiasi melalui nilai autentisitas dan tradisi kembali mengerahkan brand activation-nya.
Kali ini, perusahaan membawa warisan budaya yang penuh semangat melalui festival Day of the Dead ala Meksiko ke dua kota besar di Indonesia, Jakarta dan Bali. Day of the Dead atau Día De Muertos adalah perayaan tradisional Meksiko.
Biasanya, pada perayaan ini masyarakat membuat ofrendas atau persembahan untuk menghormati anggota keluarga yang telah meninggal dan mengganti kesedihan dengan kebahagiaan bersama dengan orang terdekat.
Day of the Dead diselenggarakan dalam kemeriahan dan kegembiraan yang berwarna. Walaupun bertema tentang kematian, namun inti dari selebrasi yang dilakukan adalah dengan menunjukkan rasa cinta dan hormat kepada anggota keluarga yang telah berpulang.
BACA JUGA: Ciptakan Brand Moment, Diageo Indonesia Perkenalkan Don Julio 1942
Di kota-kota besar di seluruh Meksiko, masyarakat bersukaria mengenakan kostum, mengadakan parade, bernyanyi, dan menari. Dan, tequila dihadirkan sebagai minuman yang tak pernah terlewatkan.
Di Meksiko, tequila lebih dari sekadar minuman, melainkan mewakili akar yang dalam pada budaya dan memiliki peran penting dalam sejarah dan tradisi negara tersebut.
BACA JUGA: Bawa Ilmu Mixologi Internasional, Pernod Ricard Indonesia Gelar Altos Tequila Masterclass
“Don Julio percaya pada kekuatan perayaan budaya dan pentingnya melestarikan tradisi. Dalam rangka memperingati salah satu festival populer Meksiko, Day of the Dead, Don Julio mempersembahkan Paloma, salah satu koktail ikonik yang membawa semangat khas Meksiko,” kata Astrida Pohan, Whisky and Luxury Marketing Lead Diageo Indonesia dalam laporannya.
Don Julio juga telah lama menjadi simbol warisan Meksiko dan kemeriahan festival Day of the Dead merupakan kesempatan penikmat koktail di Indonesia untuk merasakan cita rasa dan semangat Meksiko.
Bersama dengan perayaan unik ini, Don Julio mengundang pelanggan untuk mengunjungi outlet pilihan yang tersebar pada 21 outlet terpilih di Jakarta dan Bali. Setiap outlet tersebut akan dihiasi dengan berbagai dekorasi tematik, altar dan bunga marigold yang indah sesuai dengan karakteristik budaya Meksiko dalam Day of the Dead.
“Kami berharap dapat mengangkat gelas bersama-sama, merayakan kekayaan budaya Meksiko dan menciptakan kenangan tak terlupakan dalam perayaan Day of the Dead ini, bersama Paloma dari Don Julio,” imbuh Astrida.
