Parade brand-brand paling direkomendasikan konsumen Indonesia kembali digelar secara luring dengan menghadirkan merek di Indonesia yang kian berkembang cepat dan kompetitif di kalangan Gen Z. MarkPlus, Inc. kembali menghadirkan The 8th WOW Brand Festive Day 2023 dengan tema Branding For the Game Changers yang dimeriahkan berbagai sesi konferensi dan juga pemberian penghargaan kepada lebih dari 300 brand global.
Dalam sambutannya, Hermawan Kartajaya, Founder & Chairman MCorp mengatakan tema Branding For the Game Changers diangkat karena brand salah satu elemen yang penting di marketing.
“If you don’t understand brand, you don’t understand marketing. Karena itu acara ini diselenggarakan terus dapat memberikan knowledge update dengan menggunakan konsep branding terbaru, juga merupakan pemberian penghargaan kepada brand-brand global. You come here to WOW Brand Festive Day for a quality discussion about the brand,” kata Hermawan dalam kegiatan yang digelar di The Westin Jakarta pada Kamis, (11/5/2023).
BACA JUGA: Resmi Digelar, WOW Brand Festive Day 2023 Soroti Advokasi dalam Marketing
Branding tahun ini sendiri hadir makin kompetitif dengan fokus pada pasar Gen Z yang menantang. Pasalnya, konsumen Gen Z menunjukkan pola perilaku yang kritis, terbuka, dan emosional. Dengan demikian, hal itu mendorong merek-merek di Indonesia untuk tidak hanya menghasilkan iklan yang menarik secara visual, tetapi juga memberikan nilai dan dampak yang signifikan bagi konsumen.
Oleh karena itu, ia menekankan dewasa ini, brand akan menjadi kuat apabila berhasil menggabungkan aspek online dengan offline yang mengukur produktivitas suatu brand.
“Konferensi The 8th WOW Brand Festive Day mendasari konsep Marketing 4.0 yaitu 5A (Aware-Appeal-Ask-Act-Advocate). Dalam hal ini, branding strategy tidak hanya mengajak target pasarnya, namun juga harus bisa memberikan dampak berulang untuk target pasar dapat merekomendasikan suatu brand,” ucap dia.
Kegiatan ini menghadirkan beragam rangkaian sesi, yaitu Build Attraction with Strong Brand DNA, Confirm Curiosity using Brand Conversation, Drive Commitment through Brand Phygital Presence, dan Boost Affinity by Brand Collaboration.
BACA JUGA: Sustainability Jadi Penekanan dalam The 8th WOW Brand Festive Day 2023
Jacky Mussry, Chief Executive Officer MarkPlus, Inc. mengatakan, branding yang merupakan elemen penting dari sebuah marketing, harus bisa memahami strategi terbaru bagaimana seseorang bisa mengaplikasikan professionalism dengan entrepreneurial.
“Branding yang tidak mengikuti strategic akan berat. Oleh karena itu, suatu brand harus stay profitable, stay competitive, impactful, dan strategic,” kata Jacky Mussry.
Ia menekankan setelah tahun 2022, dunia makin tak pasti. Era post normal sudah tak bisa disikapi dengan pendekatan profesional karena terlalu normatif.
Dengan begitu, strategic marketing perlu dipadukan dengan strategi entrepreneurial marketing (EM) yang dihadirkan agar suatu perusahaan atau organisasi bisa bermanuver dengan lebih agile dalam era post normal.
Editor: Ranto Rajagukguk
