Generasi Z (Gen Z), yang terdiri atas individu yang lahir antara pertengahan 1990-an hingga awal 2010-an telah mengubah lanskap pemasaran, terutama dalam industri Fast-Moving Consumer Goods (FMCG). Merebut perhatian generasi ini bukanlah tugas yang mudah, dan membutuhkan pendekatan pemasaran yang lebih cerdas, autentik, dan terhubung secara emosional.
Cara kreatif menggandeng segmen muda tersebut menjadi perhatian Mister Potato, merek makanan ringan berbasis kentang asal Malaysia. Di bawah pengelolaan PT Pacific Food Indonesia yang berdiri sejak tahun 1990, merek ini gencar melakukan digital marketing untuk menjangkau segmen netizen.
Leovhaty Augusta Azhari, Head of Marketing Mister Potato Indonesia mengatakan Gen Z perlu dilibatkan dalam pengembangan produk dan kampanye pemasaran. Selain memberi wadah kreativitas bagi anak muda, kolaborasi ini menjadi ruang bagi merek tersebut untuk senantiasa terhubung dengan konsumennya.
BACA JUGA: Strategi Influencer Marketing untuk Gaet Gen Z ala Mister Potato
“Misalnya, bersama Kemenparekraf, Mister Potato menciptakan kontes desain kemasan. Ini memberikan platform bagi generasi muda Indonesia untuk mengekspresikan diri. Tidak hanya mempromosikan pariwisata dan ekonomi kreatif, tetapi juga memberikan wadah bagi Gen Z untuk berkarya,” ujar Leo.
Kolaborasi juga diwujudkan dalam pembuatan merchandise. Dalam hal ini, merek tersebut membuka ruang bagi Gen Z yang senang dengan keautentikan untuk turut merancang produk. Keautentikan juga menjadi pertimbangan Mister Potato saat menggandeng brand ambassador. Ikon-ikon yang dipilih harus memiliki kedekatan dengan konsumen.
BACA JUGA: Cara Mister Potato Genjot Seni Pertunjukan Asli Indonesia
“Pemilihan brand ambassador sangatlah penting bagi kami. Karenanya, sebagai merek global kami tidak boleh salah melangkah. Karena itu, dua hingga tiga tahun terakhir, kami menggandeng bintang internasional seperti Cha Eun Woo dan Neymar Jr, dan influencer lokal seperti Chandra Liow. Mereka mampu menumbuhkan kedekatan yang lebih personal dengan target pasar kami,” kata Leo.
Dengan fokus yang tak pernah surut pada kreativitas, keterlibatan Gen Z, dan autentisitas merek, Mister Potato terus mengukuhkan posisinya sebagai pilihan yang relevan dan diingat oleh generasi muda saat ini. Dengan semangat untuk menantang pasar dan memenangkan hati konsumen Gen Z, merek ini membuktikan bahwa inovasi yang berkelanjutan adalah kunci kesuksesan dalam dunia pemasaran yang berubah dengan cepat.
Editor: Ranto Rajagukguk
