Pampers sebagai merek popok dari P&G kembali meluncurkan produk terbarunya, yaitu Pampers Baby Dry Pants. Peluncuran produk ini tidak lepas dari temuan Pampers saat mengadakan survei ke lebih dari 4.000 ibu di lima kota besar di Indonesia pada Februari 2012. Pampers menemukan fakta, 62% bayi saat ini tidak mendapatkan tidur malam yang nyenyak. Para ibu mengatakan salah satu faktor yang membuat bayi tidak nyenyak adalah karena popok yang basah. Untuk itu, Pampers menjawab kekhawatiran para ibu dengan menghadirkan Pampers Baby Dry Pants.
“Visi kami ingin membuat bayi bahagia dan nyaman sehingga kami meluncurkan Pampers Baby Dry Pants. Kami terus melakukan inovasi dengan menghadirkan teknologi Super Gel yang secara proaktif lebih cepat menyerap cairan dibanding popok lain. Lalu, terdapat extra layer dan breathable,” ujar Febrina Herlambang, Communications Manager P&G dalam acara peluncuran Pampers Baby Dry Pants di Jakarta, Kamis (12/3/2015).
Pampers mengklaim produknya ini tetap kering hingga 12 jam berkat teknologi Super Gel. Melalui tim Research&Development (R&D) global, Pampers terus mengembangkan inovasi produk. Salah satunya dengan menghadirkan beberapa keunggulan yang telah disebutkan di atas. Pampers Baby Dry Pants ditujukan bagi anak berusia 6 bulan hingga 3 tahun. Terkait harga, lanjut Febriana, Pampers menyesuaikan dengan daya beli masyarakat Indonesia. Produk terbarunya ini dipasarkan dengan harga Rp 21.000 hingga Rp 68.000.
“Pampers harus up to date dengan apa yang diinginkan masyarakat Indonesia. Salah satunya dengan menghadirkan popok celana. Para ibu menyukai popok ini karena lebih mudah dipakai bayi mereka. Kami harus mengetahui kebiasaan orang Indonesia sehingga Pampers dapat memenuhi harapan para ibu dalam memilih popok bagi bayi mereka,” tambahnya.
Febrina mengatakan potensi pasar popok di Indonesia terbilang positif. Sebab itu, Pampers terus melakukan strategi dengan melakukan inovasi agar merek popok ini tetap menjadi top of mind di masyarakat ketika berbicara mengenai popok bayi. Untuk itu, Pampers melakukan edukasi untuk terus memperkenalkan Pampers ke para ibu melalui melalui media digital, iklan di televisi, demo produk di supermarket, dan juga melibatkan komunitas blogger. Dengan melakukan semua itu, Pampers optimistis bisa menarik lebih banyak ibu untuk memilih Pampers.
