Cari Bibit Pesepak Bola Unggul, Nestle Gelar Kompetisi Sepak Bola SD

Minuman cokelat malt, Milo, tahun ini kembali melakukan kampanye pemasarannya. Merek dari perusahaan makanan Nestlé ini menghadirkan Milo Football Championship, yaitu sebuah kompetisi sepak bola antar Sekolah Dasar (SD). Apa tujuannya?

 

Presiden Direktur PT Nestlé Indonesia Rashid Qureshi mengatakan, sebagai merek yang hadir di Indonesia sejak tahun 1973, Milo telah memberikan kontribusi bagi perkembangan dunia olahraga di Indonesia. Melalui program-programnya, Milo telah menyambangi 25 kota di 16 provinsi dan melibatkan 28.500 siswa. “Melalui kampanye terbaru ini, kami berharap dapat membantu pemerintah melahirkan bibit-bibit baru pesepakbola Tanah Air,” katanya, Rabu (4/2/2014).

 

Dalam keterangannya, Rishad bilang bahwa Milo selama sepuluh tahun terakhir telah mendukung aktivitas olahraga di Indonesia. Pada tahun 2002, Milo pernah menyelenggarakan kompetisi bulu tangkis bertajuk Milo School Competition yang menjaring sekitar 31.000 siswa di 25 kota nusantara. Selain itu, Milo juga menjadi sponsor penyelenggaraan Jakarta Marathon Week 10K selama lima tahun sejak tahun 2010. Setiap tahunnya, event marathon ini melibatkan 35.000 pelari baik nasional maupun internasional.

 

“Komitmen kami terhadap dunia olahraga sejalan dengan misi kami untuk menyehatkan masyarakat Indonesia. Sehingga kegiatan  seperti olahraga akan menjadi perhatian kami,” ujar Rashid yang baru menjabat sebagai Presdir Nestle Indonesia sejak dua minggu lalu.

 

Di sisi lain, Brand Executive Manager Milo Prawitya Soemadijo mengatakan, alasan Milo memilih tema sepak bola karena pihaknya melihat saat ini belum banyak sarana bagi siswa sekolah dasar untuk turut berkompetisi di sepak bola. Katanya, kebanyakan kompetisi sepak bola diselenggarakan hanya untuk Sekolah Sepak Bola (SSB) atau antarklub.

 

Milo pun, lanjut dia, menjadi satu-satunya pihak swasta yang menyelenggarakan kompetisi sepak bola antar SD di Indonesia.

 

“Kompetisi akan diadakan di tiga kota, yaitu Jakarta pada 7-8 Februari, Medan 21-21 Februari, dan Makassar 28-29 Februari. Totalnya melibatkan 1.200 siswa dari 32 sekolah dasar. Jadi, setiap satu kota diwakili 400 siswa,” terangnya.

 

Prawitya melanjutkan, ke depan Milo akan menambah jumlah kota untuk event pertamanya ini. Medan, Makassar, dan Surabaya adalah nama kota yang menjadi incaran Milo.

 

Dalam mengomunikasikan program tersebut, Milo menggandeng PT Matahari Putra Prima Tbk lewat jaringan ritel Hypermart. Selama berlangsungnya periode program di masing-masing kota, Hypermart akan menyelenggarakan in store pomotion dalam membantu memeberikan awareness Milo kepada pengunjung gerai.

 

“Kami juga memberikan gimmick tertentu bagi konsumen saat berbelanja selama periode tersebut. Promo ini berjalan di seluruh gerai Hypermart di tiga kota itu. Namun ini bukan kerja sama pertama kami. Hypermart telah bekerja sama cukup intens dengan merek-merek Nestle lainnya,” tutur Associate Director Hypermart Sanny Hartono kepada Marketeers.