Cartology, perusahaan retail media partner dari Woolworths Group mengumumkan kolaborasi bersama pengembang pemasaran teknologi digital-out-of-home (DOOH) Australia, Broadsign. Kerja sama keduanya dilakukan untuk memperkuat jaringan media ritel dari Cartology.
Melalui kolaborasi ini, Cartology dapat mempermudah penyusunan jadwal dan penyampaian konten serta iklan yang lebih menarik pada seluruh tampilan media ritel yang berlokasi lebih dari 1.400 toko Woolworths di Australia dan Selandia Baru.
Dengan Broadsign di pusat jaringan display dalam toko, Cartology bisa lebih fokus meningkatkan pengalaman belanja di dalam toko dan menarik perhatian merek untuk menjangkau audiens secara omni.
Cartology sudah mulai menjalankan strategi ini dengan pengadaan on-boarding screen di platform Broadsign.Contohnya adalah kehadiran digital totem display di depan toko, di belakang counter, dan berbagai jenis layar lainnya.
“Kami memiliki pemahaman mendalam mengenai kebiasaan dan sikap dari konsumen, Hal itu menjadi sesuatu yang sangat berharga bagi merek. Sejalan dengan berkembangnya bisnis kami, kolaborasi bersama Broadsign ini ingin kami manfaatkan untuk menyediakan media yang fleksibel,” tutur Stacey Lawson, Head of Campaign Operations and Delivery Cartology.
Lebih lanjut, ia menambahkan, bermitra dengan Broadsign ini diharapkan mampu meningkatkan performa operasional di dalam perusahaan. Terlebih lagi, dengan berbagai peralatan yang ada di Broadsign, mereka dapat fokus menciptakan pengalaman di dalam toko bagi pembeli yang dapat berujung kepada pertumbuhan penjualan.
Mengutip data dari eMarketer, media ritel diperkirakan akan menyumbang hampir 20% atau lebih dari US$ 50 miliar dari keseluruhan pembelanjaan iklan digital pada tahun 2023. Hal ini tentunya juga harus didorong oleh pengalaman di dalam toko dengan menjangkau pembeli lewat konten menarik.
“Tampilan media ritel mendapatkan perhatian dari merek dan di Australia, Cartology menjadi salah satu pemimpin solusi periklanan omnichannel yang kuat. Dengan kemitraan ini, kami akan membantu menampilkan periklanan dalam toko yang kuat dan membuka peluang bagi pengiklan untuk menjadi bagian dalam pertumbuhan media ritel,” tutur Maarten Dollevoet, Chief Revenue Officer Broadsign.
Editor: Ranto Rajagukguk
