Merek global perawatan rambut naungan Unilever, Clear meluncurkan kampanye global terbaru mereka, #KeepAClearHead. Mengangkat isu kecemasan sosial yang tengah menjadi fenomena, Clear mencoba membekali kaum muda dengan sarana yang dibutuhkan dalam menghadapi kecemasan sosial.
Dalam rangka membantu menyoroti masalah ini, Clear merilis ‘The Long Walk’, sebuah film yang dibintangi oleh Cristiano Ronaldo dan bercerita mengenai perjalanan yang ia tempuh dalam mempersiapkan sebuah pertandingan.
Di dalam film itu, Ronaldo mengajak kaum muda untuk menjaga agar pikiran mereka tetap jernih ketika melalui ‘Long Walk’ mereka sendiri, mendorong mereka untuk lebih tangguh dalam menghadapi tantangan kehidupan.
“Kami ingin membantu orang-orang untuk menentang penilaian yang negatif dan berani untuk tetap melakukan yang terbaik. Kami percaya, kami dapat memainkan peran yang lebih besar dalam mengatasi kebutuhan untuk membangun ketangguhan diri pada kaum muda untuk membantu mereka menghadapi setiap bentuk kecemasan sosial. Melalui kemitraan ini, kami ingin membangun generasi muda yang tangguh dan mampu melakukan yang terbaik, meskipun tekanan sosial terus meningkat,” kata Tri Tran-Tue, Global Brand Vice President, Clear, Unilever melalui keterangan resmi di Jakarta, Selasa (18/06/2019).
Secara global, Clear merilis, lebih dari 284 juta orang menderita gangguan kecemasan, seperempat di antaranya berusia antara sepuluh hingga 24 tahun. Sementara, gangguan kecemasan sering berkembang selama masa remaja dan awal usia dewasa, fenomena kecemasan sosial cenderung menyerang lebih awal (rata-rata terjadi di usia 5-10 tahun), dan dapat memiliki konsekuensi yang mencegah individu mencapai potensi terbaik mereka.
Kecemasan sosial telah menjadi masalah utama bagi banyak kaum muda di seluruh dunia karena semakin banyak ekspektasi yang diberikan kepada mereka untuk berhasil. Saat ini, tekanan tersebut lebih besar dari sebelumnya, sebagai konsekuensi dari budaya dan kehidupan kita yang ‘selalu terhubung’ pada media sosial, kaum muda mendapatkan diri mereka selalu diawasi gerak geriknya dan adanya tekanan untuk selalu menunjukkan diri mereka yang terbaik.
Untuk mengembangkan pendekatan terkini dalam membantu kaum muda membangun ketangguhan dan mencegah kecemasan sosial, Clear bekerja sama dengan Resilience Research Centre (RRC) di Universitas Dalhousie dan Dr. Michael Ungar, Direktur RRC di Universitas Dalhousie dan penulis dari Change Your World: The Science of Resilience and the True Path to Success.
Ungar adalah salah satu ilmuwan sosial terkemuka dunia yang bekerja untuk meningkatkan kesadaran tentang fenomena kecemasan sosial yang berkembang dan kebutuhan untuk mengubah fokus dalam membekali kaum muda dengan dukungan yang mereka butuhkan untuk mencapai ketangguhan diri dan memiliki dukungan penuh untuk mengatasi masalah kehidupan yang banyak tantangan.
Dalam hal ini Clear percaya untuk mencapai ketangguhan diri diperlukan semangat #SIKATHABIS, yaitu semangat untuk melakukan yang terbaik dan memanfaatkan semua kesempatan yang ada.
Bersama dengan Clear, Ungar dan tim risetnya menunjukkan bahwa kemampuan seseorang untuk mengatasi kecemasan sosial dan masalah yang menantang dalam hidup tergantung pada seberapa kuat kita sebagai individu, dan bagaimana kita dapat memfasilitasi dan memperoleh dukungan dari keluarga, teman, rekan kerja kita dan komunitas. Hal ini juga Clear tunjukan dengan semangat anti setengah-setengah agar dapat membangun ketangguhan tersebut.
Melalui kampanye #KeepAClearHead, Clear dengan Michael Ungar dan tim akan mengembangkan sebuah kurikulum dan membangun pusat dukungan yang akan diluncurkan secara global untuk membantu kaum muda meningkatkan ketangguhan diri dan sebagai salah satu dukungan penuh untuk mengembangkan strategi baru demi menemukan dan menggunakan dukungan yang mereka butuhkan dalam mengatasi kecemasan sosial dengan lebih baik.
Clear juga akan memanfaatkan budaya pop melalui kerja samanya dengan Marvel untuk menciptakan serangkaian film pendek tentang superhero yang membangkitkan pemikiran dan menginspirasi konten edutainment untuk membantu kaum muda memahami pentingnya membangun ketangguhan diri dan meperoleh dukungan di sekitar mereka untuk mengatasi keraguan diri dan kecemasan sosial dengan lebih baik.
Editor: Sigit Kurniawan