Mondelez Indonesia melalui produk Mini Oreo dan Cadbury Lickables baru saja mengumumkan kolaborasi bersama dengan karakter Minions. Kerja sama ini terlihat dari kemasan edisi khusus yang mengambil momentum perilisan film terbaru, The Rise of Gru.
Apa yang dilakukan Oreo dan Cadbury dengan menggandeng Minions ini menjadi salah satu aktivitas co-branding yang menarik. Meski tidak ada formula istimewa dari sisi produk, tapi kehadiran karakter Minions pada kemasan ini menjadi magnet tersendiri bagi konsumen.
“Berkolaborasi dengan Minions, Mini Oreo dan Cadbury Lickables meluncurkan kemasan edisi khusus dengan tema karakter Minions 2: The Rise of Gru. Tidak hanya hadir dalam kemasan saja tetapi kami juga menyiapkan stiker dan mainan menarik di balik kemasan,” tutur Maggie Effendy, Head of Marketing Mondelez Indonesia.
Maggie mengungkapkan kehadiran stiker dan mainan ini diharapkan mampu menjadi dorongan bagi anak untuk mengasah sisi eksplorasi mereka. Selain itu, hadiah kecil di dalam kemasan tersebut juga dapat menjadi cara menciptakan momentum bersama keluarga.
Menawarkan nilai eksklusif, Mini Oreo Pouch akan menghadirkan sembilan desain kemasan edisi khusus bertema karakter Minions dan pada Mini Oreo Cup terdapat 15 desain stiker lucu di seluruh varian rasa.
Sementara itu, Cadbury Lickables akan menghadirkan kemasan edisi khusus bertema karakter Minions, dilengkapi total 31 mainan menarik di balik kemasan yang terdiri dari delapan jenis mainan dengan empat sampai enam desain yang berbeda.
Bicara mengenai pemilihan karakter Minions sebagai mitra co-branding pada kemasan produk Mini Oreo dan Cadbury Lickables, Maggie menjelaskan ini merupakan strategi Mondelez dalam memanfaatkan momentum peluncuran film. Tapi, di lain sisi, strategi co-branding yang dilakukan juga didasari oleh value yang sama dari kedua merek.
“Ini bukan kali pertama kami bekerja sama dengan Universal dan kami rasa kerja sama yang terus berjalan ini tentunya bukan tanpa alasan. Di satu sisi, ini merupakan wujud dari brand power yang kami miliki. Universal yakin pada brand-brand kami, apalagi Oreo yang sudah hadir sejak 110 tahun lalu,” ujar Maggie.
Selain kepercayaan, Maggie menjelaskan co-branding yang terjalin ini juga memiliki pertimbangan seperti kecocokan merek tersebut dengan target audiens masing-masing. Tidak ketinggalan, preferensinya pas atau tidak dengan tujuan kampanye mereka.
Editor: Ranto Rajagukguk
