Rumah mode Coach memperkenalkan kampanye terbarunya bertajuk “In My Tabby.” Kampanye ini hadir untuk merayakan momen-momen penting yang membentuk karakter diri.
Disutradarai dan diabadikan oleh Charlotte Wales, kampanye ini ingin menyampaikan pesan bahwa apa yang kita bawa akan membentuk karakter diri, melalui narasi pribadi dari Coach Family, yang dibintangi oleh Lil Nas X, Camila Mendes, Kōki, and Wu JinYan.
Beberapa deretan influencer Tanah Air juga turut berpartisipasi dalam kampanye ini, termasuk Dinda Yasmin, Ian Hugen, dan Merdianti Octavia. “In My Tabby” menceritakan kisah-kisah hidup mereka melalui perspektif identitas, perubahan, dan perjalanan mereka untuk menjadi diri mereka yang sekarang.
Mendobrak fenomena “What’s In My Bag” yang populer, kampanye ini mendefinisikan ulang apa yang kita bawa tidak hanya sebatas benda fisik, tetapi juga berupa emosi, pengalaman, dan perjalanan hidup.
BACA JUGA Sasar Gen Z, Coach Luncurkan Koleksi Tas Tabby dengan Warna Pop Up
Dalam serial tersebut, diceritakan Lil Nas X mengeksplorasi aspirasi kreatifnya di masa depan, Camila Mendes berbagi kisahnya dalam merangkul keberagamannya sebagai aktris Brazil-Amerika. Lalu, Kōki menjelaskan mengenai mencoba hal baru dalam hidupnya dan Wu JinYan membahas tentang mengubah tantangan karier menjadi peluang baru.
Kisah-kisah ini menangkap pesan emosional tentang pembentukan jati diri yang menjadi inti dari serial “In My Tabby.” Diharapkan, ini bisa menginspirasi penonton untuk mengekspresikan dan mengeksplorasi diri mereka.
Selain itu, kampanye ini juga ingin mendefinisikan kembali fashion sebagai platform untuk mengekspresikan diri, bukan hanya sekedar untuk melengkapi gaya penampilan.
Di tengah-tengah cerita terdapat tas Tabby, sebuah ikon modern yang telah dirancang ulang oleh Coach untuk menggambarkan generasi muda yang memiliki semangat individualisme dan berani berekspresi.
Digambarkan oleh Direktur Kreatif Coach Stuart Vevers, koleksi Tabby terbaru hadir sebagai reimajinasi tas klasik dari tahun 70-an dengan tetap menampilkan komponen khas Coach.
Tabby menangkap bahasa desain klasik Amerika yang berkarakter dan berkelas untuk generasi muda. Dikembangkan pada beberapa tahun terakhir, Tabby juga telah berhasil mencuri perhatian generasi muda melalui TikTok.
BACA JUGA Cara Lenzing Dukung Green Fashion di Indonesia
“Saya selalu percaya bahwa fesyen seharusnya lebih dari sekadar gaya, tetapi juga tentang komunitas, dan menciptakan ruang yang aman di mana semua orang merasa bebas untuk mengekspresikan diri,” ujar Direktur Kreatif Coach Stuart Vevers.
‘In My Tabby’ merupakan kelanjutan dari perjalanan perusahaan. “Kampanye ini untuk bercerita dan terhubung secara emosional dengan para audiens kami melalui Courage to Be Real, tujuan kami yang berfokus untuk menginspirasi keberanian berekspresi dan mengeksplorasi diri.” ujar Coach Global Chief Marketing Officer and North America President Sandeep Seth.
Saat ini, perusahaan baru berada di awal perjalanannya dan ingin mendobrak pendekatan tradisional yang menempatkan merek sebagai pusat dari segalanya, dan mengalihkan fokus mereka kepada konsumen.
“Tujuannya yakni untuk menciptakan hubungan emosional dengan konsumen Coach melalui cerita yang berakar pada pandangan hidup mereka dan menceritakan pengalaman nyata mereka,” sambung Sandeep Seth.
Dibangun di atas misi Courage To Be Real dari Coach yang diperkenalkan pada musim gugur tahun lalu, “In My Tabby” mengubah peran kampanye merek ini menjadi sebuah sarana yang kuat untuk menceritakan kisah-kisah keluarga besar Coach yang terhubung dengan tujuan serupa.
Sebagai bagian dari perubahan penting yang tidak terpisahkan dari visi Coach yang lebih luas, yaitu Expressive Luxury dan visinya untuk berevolusi menjadi sebuah platform generasi muda untuk berekspresi, kampanye ini ditujukan untuk menciptakan relevansi emosional dengan target audiens Generasi Z dan Milenial yang lebih muda.
Editor: Muhammad Perkasa Al Hafiz
