Coca-Cola merilis kampanye pemasarannya untuk Olimpiade London 2012. Kampanye pemasaran ini menggandeng produser musik Inggris Mark Ronson yang bakal nge-hits untuk kalangan muda dan olahragawan. Di stadion tempat Olimpiade 2012 digelar di London Timur nantinya, Ranson bakal manggung bersama empat atlet yang mana merupakan duta Coca-Cola.
Ronsonlah yang menciptakan musik yang akan mengintegrasikan seluruh kampanye pemasaran seputar Olimpade 2012. Ronson menjamin Olimpiade nanti bakal lebih semarak dengan aneka iringan musik.
Direktur Marketing Coca-Cola Claudia Navarro mengatakan kampanye 2012 ini sangat berbeda dengan kampanye yang dilakukan Coke pada Olimpiade di Beijing tahun 2008. “Event ini tidak hanya disiarkan di satu media khusus. Kami sudah membuat sebuah TVC. Ini adalah era bercerita. Dan, perangkat mobile bakal memainkan peran yang tak terelakkan,” kata Navarro seperti dikutip situs periklanan Adage.com.
Navarro menambahkan sengaja menggunakan London sebagai latar yang memiliki kekayaan budaya dan keragaman. “Kami bekerjasama dengan Mark Ronson karena dia orang spesial. Dia merupakan ikon London yang bisa membawa visi kreatif kita kepada kehidupan nyata,” imbuh Navarro.
Mark Ronson sudah berkeliling ke seluruh dunia dan bekerja amat dekat dengan masing-masing atlet yang bakal dimasukkan dalam musiknya. Lagunya untuk sementara ini belum diberi judul dan rencananya bakal dirilis pada Maret 2012. Atlet-atlet tersebut, antara lain petenis meja Inggris Darius Knight (21), pelari Rusia Kseniya Vdovina (24), pelari gawang AS David Oliver (29), pemanah Singapura Dayyan Jaffer (17), dan atlet taekwondo Mexico Maria Espinoza (23). Meskipun Espinoza memenangi medali emas di Beijing, sambung Navarro, dia dipilih bukan lantaran medalinya tapi karena senyum dan cara bertutur yang cocok untuk kampanye Coca-Cola.
Karya Ronson ini akan memenuhi aneka iklan Coca-Cola, baik TVC, kampanye mobile, maupun dalam platform digital lainnya selama Olimpiade berlangsung. “Coca-Cola telah membuat sejarah besar penciptaan musik,” kata Navarro.
