Come See Mie Fest 2024, Pendekatan Experiential Marketing Mie Sedaap untuk Gaet Gen Z
Mie Sedaap makin gencar memperluas pasar ke Gen Z dengan pendekatan experiential marketing lewat gelaran acara Come See Mie Fest 2024. Tahun ini, festival anak muda tersebut diadakan oleh brand mie instan tersebut di Candi Prambanan Yogyakarta, pada 20-22 September 2024.
Masih dengan mengusung kampanye ‘Don’t Stop Mie Now’, Mie Sedaap menghadirkan beragam aktivasi menarik dalam gelaran acara Come See Mie Festival 2024 Yogyakarta. Katria Arintya Anindyantari, Head of Marketing Food WINGS Group Indonesia menjelaskan acara tersebut menjadi salah satu langkah strategis pihaknya setelah melakukan shifting target dari milenial ke gen Z.
“Setelah shifting target market ke gen Z, kami melihat karakternya begitu berbeda. Gen Z suka sekali dengan hal yang fresh, unik, dan autentik. Sebab itu, kami terus mencoba untuk berinovasi yang sesuai dengan kesukaan gen Z agar tetap relevan,” ujar Katria dalam konferensi persnya di Candi Prambanan, Sleman, DIY pada Jumat (20/9/2024).
BACA JUGA Intip Cara Mie Sedaap Gaet Gen Z dengan Seasonal Marketing
Sementara itu, Katria mengungkapkan lokasi Yogyakarta sendiri dipilih karena memiliki kontribusi penjualan terbesar bagi Mie Sedaap yang mencapai 26%.
“Jadi kontribusi penjualan terbesar itu dari Yogyakarta dan Jawa Tengah. Selain itu, wilayah Yogyakarta juga memiliki 100 kampus, di mana itu merupakan target market kami,” ujar Katria.
Tawarkan Immersive Experience yang Lengkap
Mengangkat tema The Mythical Journey, festival anak muda tersebut menawarkan immersive experience yang begitu lengkap.
“Tema The Mythical Journey ini akan mengajak para pengunjung dan anak muda masuk ke suasana fantasi penuh keajaiban. Candi Prambanan kami sulap sedemikian rupa untuk menawarkan eksplorasi yang penuh warna,” ujar Katria.
Ini bukan festival biasa, tetapi setiap aktivitas di dalamnya menyajikan suatu pengalaman yang menakjubkan. Mulai dari kuliner, ekspresi kreatif, arena permainan, hingga musik.
“Kami selalu berkomitmen untuk brings taste to people’s lives, dan bicara soal rasa, ini enggak cuma di lidah. Di acara Come See Mie Fest 2024, semua pancaindera kita bisa merasakan lebih banyak keseruan dan inovasi yang kami berikan ke generasi muda,” ujar Katria.
BACA JUGA Supaya Makin Dilirik Gen Z, Mie Sedaap Gaet Ahn Hyo Seop Jadi BA Baru
Lewat Come See Mie Fest, Mie Sedaap menyediakan immersive art installation, augmented reality photo booth, tunnel to the mythical gate, dan segala sesuatu yang memaksimalkan teknologi tinggi. Bukan hanya aktivasinya yang menarik, dekorasi dari festival anak muda ini pun dikemas apik sehingga membuatnya begitu instagram-able.
Ditambah, pemandangan Candi Prambanan yang menakjubkan begitu memanjakan mata.
Hal tersebut selaras dengan karakter gen Z yang menyukai visual eye catching, dan instagrammable atau hal yang menarik secara visual di media sosial. Untuk memuaskan keinginan kalangan muda yang senang bereksplorasi, Mie Sedaap menciptakan sepuluh kreasi menu eksplorasi rasa di Come See Mie Fest 2024, seperti Mie Sedaap Beef Matcha Ramen, Mie Sedaap Goreng Onsen Gyu Truffle, Mie Singapore Spicy Laksa Crispy Tempura, Mie Sedaap Korean Jjampong Seafood hingga Mie Sedaap K-Spicy Chicken Gangnam.
Dengan menargetkan 5.000 pengunjung di setiap harinya, Come See Mie Fest 2024 turut menghadirkan sejumlah band kenamaan dalam negeri seperti The Changcuters, Kunto Aji, Geisha, Club Dangdut Racun, Chyntia Gabriella, Diskopantera, dan Kotak.
Editor: Ranto Rajagukguk
