Korean wave berhasil menguasai berbagai pasar di negara-negara lain, termasuk Indonesia. Di Indonesia, demam Korea ini mulai muncul semenjak penayangan beberapa drama Korea pada awal tahun 2000-an. Banyak masyarakat Indonesia yang kemudian menggemari jenis musik tersebut.
Bahkan, sebagian penggemar K-Pop hingga drama Korea ini rela merogoh kocek jutaan rupiah untuk bisa menikmati konten idolanya. Hal ini tercermin dari hasil survei yang dilakukan oleh IPrice Group mengenai seberapa banyak pengeluaran penggemar K-Pop dalam setahun.
Berdasarkan survei yang dilakukan pada tahun 2020 tersebut, penggemar Blackpink, Twice hingga BTS, tiga grup K-Pop populer ini rata-rata menghabiskan Rp 10 juta hingga Rp 20 juta per tahunnya untuk membeli merchandise, album, hingga tiket konser.
Jumlah ini cukup mencengangkan. Hal ini pun kemudian dapat menjadi peluang bagi merek untuk tap in ke budaya populer tersebut.
BACA JUGA: Somethinc Perkenalkan Produk Kolaborasi Crayon Shinchan Terbatas
Cara ini dapat dimanfaatkan oleh merek, baik dengan tap in ke komunitas-komunitas tersebut ataupun membuat komunitas sendiri seperti yang dilakukan oleh Somethinc, merek kecantikan lokal. Merek ini memiliki komunitas yang berdiri sejak Juli 2021 dengan nama ‘Somethinc Town’ di mana para anggotanya disebut sebagai “Thinczen”.
Saat merek ini menggandeng NCT Dream, boygroup K-Pop dan aktris cantik asal Korea Selatan, Han So Hee sebagai Brand Ambassador (BA), banyak sekali penggemar yang kemudian ikut mendaftar dan menjadi bagian dari Thinczens.
Namun demikian, Somethinc juga berupaya untuk tap in ke komunitas-komunitas penggemar NCT Dream dan Han So Hee yang sudah ada.
BACA JUGA: Somethinc Bagikan Beauty Hack untuk Tampilan Segar dan Alami
Somethinc juga berupaya untuk membangun engagement dengan komunitas penggemar yang merek tersebut masuki. Ada berbagai pendekatan yang mereka lakukan.
Sebagai contoh, merek ini merilis video yang melibatkan para BA nya, seperti video konsep alternative universe yang menunjukkan para anggota NCT Dream dalam seragam sekolah Indonesia sedang membuat formula perawatan kulit di laboratorium sekolah. Lalu, video spesial yang menunjukkan sosok Han So Hee.
Selain itu, memahami bahwa para penggemar menyukai merchandise berbau idola favoritnya, merek ini juga menghadirkan bonus photocard para anggota NCT Dream dan Han So Hee di setiap paket spesialnya. Hal ini pun juga sekaligus menjadi salah satu cara merek tersebut untuk meningkatkan penjualan.
Lewat berbagai pendekatan ini, Somethinc melihat bahwa komunitas merasa sangat terhibur dan antusias. Hal tersebut ditunjukkan dengan video konten yang berhasil meraih lebih dari jutaan views.
Selain itu, banyak juga penggemar yang mengabadikan antusiasme mereka ketika berhasil mendapatkan photocard kesukaan dalam paket spesial yang mereka beli.
Editor: Muhammad Perkasa Al Hafiz