Daya Tarik Guerilla Marketing Masa Kini: Kreativitas dengan Drone Light Show
Oleh: Glorio Yulianto, Founder and CEO Ubiklan
Dalam era pemasaran yang makin dinamis dan kompetitif, perusahaan perlu terus mencari cara inovatif untuk menarik perhatian audiens. Salah satu pendekatan yang semakin populer adalah guerilla marketing, sebuah strategi yang menekankan pada kreativitas, elemen kejutan, dan pengalaman tak terduga untuk menciptakan dampak besar dengan biaya rendah.
Guerilla marketing sebagai masa depan yang menjanjikan bagi pemasaran kreatif, terutama dengan adanya inovasi OOH yang makin berkembang. Guerilla marketing sendiri memiliki pengertian taktik pemasaran yang menggunakan kejutan dan interaksi tak terduga untuk menarik perhatian audiens.
Dibandingkan dengan iklan tradisional yang cenderung statis dan formal, guerilla marketing berfokus pada penciptaan pengalaman unik dan memorable yang mengundang orang untuk berinteraksi langsung dengan brand. Contoh dari strategi ini termasuk iklan di tempat-tempat tak biasa, penggunaan seni jalanan (street art), instalasi publik, hingga event pop-up yang tidak terduga.
Strategi ini sangat bergantung pada kreativitas dan inovasi. Target audiens utama guerilla marketing biasanya adalah generasi muda, seperti Gen Z dan Milenial, yang sangat terhubung dengan teknologi dan media sosial.
Keberhasilan dari pendekatan ini terletak pada kemampuan untuk menciptakan pengalaman yang viral, yang membuat konsumen membagikan pengalaman mereka secara online dan memperkuat pesan brand dengan cepat.
Beberapa prinsip dasar guerilla marketing yang membuatnya berbeda dari pemasaran konvensional adalah:
Kejutan dan Ketidakbiasaan
Strategi ini mengandalkan elemen kejutan yang membuat audiens terkejut dan terhibur. Misalnya, membuat zebra cross menjadi kentang goreng atau instalasi es krim raksasa yang seolah-olah mencair di jalan.
Kreativitas dan Inovasi
Guerilla marketing selalu menuntut pendekatan kreatif yang unik. Makin tak biasa kampanye tersebut, kian besar peluangnya untuk menciptakan buzz.
Durasi Pendek
Aktivitas ini sering kali berlangsung dalam waktu singkat, namun efeknya bisa bertahan lama di ingatan audiens.
Interaksi Langsung dengan Audiens
Berbeda dengan iklan konvensional, guerilla marketing menciptakan pengalaman yang menghibur, mengundang audiens untuk terlibat langsung.
Guerilla marketing telah menjadi tren yang diadopsi oleh banyak perusahaan besar secara global, terutama karena dampaknya yang efektif dalam menciptakan word-of-mouth. Di Indonesia, guerilla marketing sudah mulai diimplementasikan, pendekatan ini memerlukan usaha lebih dalam hal kreativitas dan eksekusi.
Contoh penerapan guerilla marketing bisa dilihat dari kampanye ambush marketing selama acara besar, seperti Piala Dunia atau Olimpiade, yang mana brand yang bukan sponsor resmi mencuri perhatian dengan kampanye cerdas yang menarik perhatian publik. Ambush marketing adalah salah satu bentuk guerilla marketing yang berhasil menciptakan buzz tanpa perlu menjadi sponsor utama.
Guerilla marketing memanfaatkan Out of Home (OOH) advertising sebagai salah satu medium efektif untuk menciptakan pengalaman yang tidak terduga dan menarik perhatian audiens. Dengan memanfaatkan ruang publik, seperti jalanan, stasiun, atau tempat umum lainnya, guerilla marketing memadukan kreativitas dan elemen kejutan untuk mengubah area sehari-hari menjadi platform promosi yang inovatif.
Melalui pendekatan ini, OOH advertising tidak hanya menjadi sarana visual, tetapi juga interaktif, yang dapat melibatkan audiens secara langsung dan memperkuat dampak kampanye pemasaran. Inovasi terbaru dalam OOH yang dapat menjadi channel sebuah guerilla marketing adalah drone light show.
Teknologi ini melibatkan ratusan hingga ribuan drone yang diprogram untuk menciptakan formasi cahaya yang menakjubkan di udara. Visual spektakuler ini tidak hanya menarik perhatian, tetapi juga menciptakan pengalaman berkesan yang sangat cocok untuk kampanye besar atau peluncuran produk.
Drone light show telah menjadi tren global, termasuk di Indonesia, dengan meningkatnya perusahaan besar mulai memanfaatkannya sebagai bagian dari strategi pemasaran mereka. Salah satu keunggulan utama dari drone light show adalah kemampuannya untuk menjangkau audiens dalam skala besar, baik secara langsung maupun melalui media sosial, karena pertunjukan ini sering kali direkam dan dibagikan oleh audiens secara viral.
Sebagai contoh, di beberapa acara besar di Jakarta, drone light show digunakan untuk memperkenalkan produk baru, merayakan ulang tahun perusahaan, atau mengampanyekan isu sosial. Dampaknya tidak hanya dirasakan secara visual, tetapi juga menciptakan interaksi emosional yang mendalam dengan audiens.
Untuk menerapkan guerilla marketing membutuhkan perencanaan matang dan eksekusi yang tepat. Berikut beberapa tips yang bisa diikuti:
Kreativitas Adalah Kunci
Jangan ragu untuk berpikir di luar kotak. Ide-ide yang segar dan tidak biasa akan lebih mudah menarik perhatian publik.
Pahami Target Audiens
Kenali kepribadian, minat, dan perilaku audiens Anda. Ini akan membantu menciptakan pesan yang relevan dan personal.
Pilih Lokasi yang Tepat
Guerilla marketing sering kali dilakukan di tempat-tempat yang ramai, seperti pusat kota, festival, atau acara olahraga. Lokasi yang tepat akan meningkatkan peluang kampanye Anda dilihat oleh lebih banyak orang.
Perhatikan Durasi Kampanye
Aktivitas yang terlalu lama bisa kehilangan daya tariknya. Pastikan untuk mempertahankan elemen kejutan dengan membatasi durasi kampanye.
Selalu Sisipkan Call-to-Action (CTA)
Jangan lupa untuk mengajak audiens terlibat lebih jauh, misalnya melalui undian, diskon, atau giveaway yang bisa mereka akses setelah terlibat dengan kampanye.
Guerilla marketing dan inovasi, seperti drone light show menjadi masa depan pemasaran kreatif di Indonesia. Dalam lingkungan bisnis yang terus berkembang dan teknologi yang kian canggih, perusahaan harus berani untuk keluar dari zona nyaman dan mencoba pendekatan baru yang lebih inovatif.
Dengan memanfaatkan elemen kejutan, interaksi langsung, dan teknologi modern, seperti drone light show, perusahaan dapat menciptakan kampanye yang tidak hanya menarik perhatian, tetapi juga meninggalkan kesan yang tak terlupakan di benak konsumen.
Masa depan pemasaran ada di tangan mereka yang berani berinovasi, dan Indonesia sedang menuju ke arah yang lebih maju dalam hal ini.
Editor: Ranto Rajagukguk
