Gaya berkomunikasi antara brand dan konsume bergerak sangat dinamis. Terlebih, di era digital sekarang ini, tuntutan untuk berubah dengan cepat dan membuat inovasi sangat tinggi. Hal ini tentunya tidak hanya berlaku bagi para marketeer, namun terutama untuk para pelaku di industri periklanan.
Mengantisipasi hal tersebut di atas, Dentsu Aegis Network melakukan rebranding untuk Dentsu Media yang berubah menjadi dentsuX. Perubahan ini menegaskan bahwa dentsuX merupakan jaringan agensi terpadu yang menggabungkan layanan perencanaan komunikasi dan media, pembuatan konten, teknologi, data dan wawasan perilaku yang terbaik di kelasnya, mengikuti perubahan brand dari bagian spesialis media dari Group ini –Dentsu media.
Takaki Hibino, Global Brand President dentsuX mengatakan bahwa proposisi baru dentsuX adalah “Experience Beyond Exposure”, yakni menyampaikan kepercayaan kuat brand terhadap kekuatan dari pengalaman melebihi eksposur.
“Terinspirasi oleh gagasan bahwa pengalaman-pengalaman personal dan relevan merupakan kunci untuk sebuah brand dapat menarik, memperoleh, mengubah dan mempertahankan pelanggan, dentsuX dirancang untuk membantu brand menciptakan solusi pemasaran terpadu dan personal untuk mengurangi kebisingan di pasar media dan memenuhi kebutuhan pelanggan yang berubah dengan cepat,” kata Takaki dalam siaran persnya.
Ia menambahkan bahwa Bertumpu pada kesuksesan tinggi agensi selama lebih dari 18 tahun di 13 pasar Asia, serta kehadiran yang kuat di Kanada dan Rusia, dentsuX akan diluncurkan di beberapa pasar utama di EMEA dalam tahun ini.
Dengan membawa keberhasilan Dentsu Media selama ini dalam memberikan solusi one-stop terpadu di wilayah Timur, dentsuX akan menggabungkan kemampuan kreatif dan strategis berkualitas tinggi dengan wawasan pakar-pakar ilmu budaya dan perilaku. Hal ini membantu brand untuk dapat menyatu dengan masyarakat dan dapat mengidentifikasi nilai dan motivasi utama melalui penggunaan data.
Takaki menjelaskan bahwa saat Dentsu Media diluncurkan pertama kali tahun 1999, penggunaan kata ‘media’ memiliki arti yang sangat terbatas. Selama hampir dua dekade, Dentsu Media bersama creative agency-nya telah berkembang untuk menawarkan kepada klien lebih banyak daripada yang dapat diartikan dari pengertian awal tersebut.
“Inilah sebabnya kami mengembangkan identitasnya untuk mencerminkan potensi brand kami dan memilih ‘X’ untuk mencerminkan pentingnya menghadirkan pengalaman yang unik. Dengan mengintegrasikan data, teknologi, kreatifitas dan distribusi dalam penawaran dentsuX, kami dapat membangun pengalaman ini bagi klien-klien kami yang berfokus pada solusi digital,” tambahnya.
Nick Waters, CEO Dentsu Aegis Network Asia Pacific, mengatakan bahwa Dentsu Media adalah unik sebagai sebuah jaringan agensi Asia berskala lokal. Dengan terintegrasi dengan portfolio Dentsu Aegis Network lainnya telah mendorong pertumbuhannya sehingga saat ini memimpin daftar bisnis baru Kampanye ini. “Perubahan branding ini berfungsi untuk lebih mencerminkan kemampuan agensi dan lebih meningkatkan posisinya sebagai jaringan agensi Asia terkemuka,” pungkas Nick.
