Strategi diversifikasi produk jamak dilakukan oleh para merek untuk menjaga pertumbuhan bisnis hingga meningkatkan pangsa pasar. Dengan pendekatan ini, diharapkan para merek dapat menghindari penurunan pada fase daur hidup produk atau menyasar segmen pasar baru. Seperti yang dilakukan oleh merek skincare lokal Scarlett melalui lini produk Happy Series.
Perusahaan melaporkan tren penggunaan skincare di Indonesia terus meningkat. Tren ini berdasarkan hasil survei Inventure & Alvara Research Center. Survei menemukan, selama pandemi 78,2% konsumen lebih sering membeli produk skincare dibandingkan kosmetik dekoratif. Namun, selama ini skincare identik dengan perawatan untuk wajah saja, padahal tidak kalah penting untuk merawat kulit tubuh secara menyeluruh.
Melalui rangkaian Scarlett Happy Series, perusahaan berfokus untuk menjaga kelembaban, kesehatan, dan kesegaran kulit tubuh. Di seri terbaru ini, Scarlett menghadirkan dua produk anyar, yaitu Body Serum Happy & Fragrance Body Cream Happy, untuk melengkapi tiga produk yang sudah ada sebelumnya, yakni Body Scrub Happy, Brightening Shower Scrub Happy, dan Fragrance Brightening Body Lotion Happy.
“Beragamnya kebutuhan konsumen memotivasi Scarlett untuk terus berinovasi dan mengembangkan produk-produk baru. Sesuai dengan namanya, Body Care Happy Series diharapkan bisa menimbulkan suasana hati yang ceria ketika Sahabat Scarlett menggunakan produk ini,” ungkap Felicya Angelista, Founder Scarlett dalam laporannya.
Sebagai daya saing, perusahaan melengkapi produk perawatan tubuh ini dengan kandungan aktif. Komposisi ini ditujukan untuk membantu kulit terlihat lebih cerah dan lembab, sehingga sangat cocok dipakai untuk yang kulitnya kering atau kusam,”.
Body Serum Happy dengan bantuan dari Glutathione, Niacinamide dan Glycolic Acid diklaim 3x lebih mencerahkan dan dapat merawat kekencangan kulit. Sementara itu, Body Cream Happy dengan bantuan dari Hyaluronic Acid, 5 Phyto Oil, Shea Butter dan Aloe Vera Extract yang dapat membuat kulit jadi ekstra lembab dan tetap terjaga elastisitasnya.
Untuk mendapatkan hasil yang maksimal, Felicya mengatakan konsumen dapat mengikuti urutan pemakaian produk ini. Pertama, menggunakan Body Scrub Happy, dan dibilas dengan Shower Scrub. Setelah selesai mandi, maka bisa dilanjutkan dengan Body Serum dan Body Lotion/Cream, yang dapat disesuaikan dengan kebutuhan.