Festival Pasar Rakyat (FPR) 2024 yang digelar oleh PT Adira Dinamika Multi Finance Tbk (Adira Finance) bersama Danamon Syariah dan Zurich Syariah, menutup rangkaian acaranya di Pasar Ngasem, Yogyakarta.
Festival Pasar Rakyat 2024 mengukuhkan komitmen kolaboratif untuk merevitalisasi pasar rakyat menjadi ruang publik yang modern, inklusif, dan berkelanjutan dengan mengusung konsep halal dan Sehat, Hijau, Bersih, Terawat (SEJAHTERA).
BACA JUGA: Strategi Ekspansi Belanja Mobil di Tengah Tantangan Pasar Otomotif
Pasar Ngasem, yang terletak strategis di pusat kawasan budaya Yogyakarta, memiliki sejarah panjang sebagai pasar tradisional yang kini menjadi daya tarik wisata belanja dan kuliner.
Namun, tantangan seperti fasilitas yang kurang memadai masih menjadi perhatian utama. Melalui FPR, Adira Finance dan mitranya memberikan solusi konkret, termasuk pembaruan fasilitas seperti mushola, toilet, serta pengadaan tempat sampah pilah.
BACA JUGA: Pasar 2024 Lesu, UD Trucks Tetap Catat Peningkatan Penjualan
Surya Almada, Head of Regional SSD Jawa Tengah Adira Finance menjelaskan upaya penghijauan juga dilakukan dengan pemberian 50 pohon untuk menciptakan lingkungan yang lebih hijau.
“Kami berharap revitalisasi ini dapat meningkatkan daya saing Pasar Ngasem sebagai pusat kegiatan ekonomi dan budaya yang modern sekaligus inklusif,” kata Surya dalam siaran persnya kepada Marketeers.com, Senin (16/12/2024).
Selain perbaikan fisik, langkah non-fisik dilakukan melalui program literasi digital dan keuangan kepada ratusan pedagang. Pedagang diperkenalkan pada teknologi pembayaran non-tunai dan aplikasi, seperti WhatsApp Business untuk mendukung transaksi online.
Samuel Sugeng Rijadi, Regional Head Danamon Region Jawa Tengah mengatakan pendampingan sertifikasi halal juga diberikan kepada 34 pedagang, memperluas potensi pasar di era modern.
“Kami bangga dapat menjadi bagian dari transformasi ini. Edukasi keuangan dan literasi haji yang kami lakukan bersama komunitas pasar diharapkan dapat mendukung pengelolaan keuangan mereka dengan lebih baik,” ujar Samuel.
Zurich Syariah turut berkontribusi dengan meningkatkan literasi asuransi melalui penawaran produk mikro yang terjangkau.
“Kami ingin memastikan masyarakat di sekitar Pasar Ngasem memiliki akses lebih baik terhadap perlindungan keuangan berbasis syariah,” ujar Auralusia Rimadiana, Director Sales and Distribution Zurich General Takaful Indonesia.
Festival ini tidak hanya memberikan dampak ekonomi, tetapi juga mempererat hubungan antara pedagang, pengunjung, dan pemangku kepentingan lainnya melalui kegiatan budaya dan edukasi, termasuk pameran inklusi keuangan, aksi bersih-bersih pasar, dan program safety riding.
Kolaborasi yang dilakukan Adira Finance dan mitranya di FPR 2024 mencerminkan peran strategis sektor swasta dalam memberdayakan pasar rakyat sebagai pusat ekonomi yang berkelanjutan.
“Sinergi ini menunjukkan kepedulian untuk membawa pasar tradisional ke arah yang lebih modern tanpa kehilangan nilai budayanya,” tutur Veronica Ambar, Kepala Dinas Perdagangan Kota Yogyakarta.
Editor: Ranto Rajagukguk
