Baru masuk di pasar Indonesia pada tahun 2012, kini Floridina menjadi salah satu pemain besar dalam kategori flavoured juice. Floridina merupakan minuman ringan yang mengutamakan kandungan terbaik dari Jeruk Florida.
Menurut Gabriella da Silva, Marketing Public Relations Manager Wings Food, selain produknya yang memang berkualitas, Floridina berhasil mencuri perhatian konsumen disebabkan harganya yang murah bila dibandingkan dengan harga kompetitornya. Dengan kemasan berukuran 360 ml, konsumen hanya butuh mengeluarkan uang sekitar Rp 3.000 untuk menikmati segarnya Jeruk khas Florida. Bila dibandingkan kompetitornya, harga yang dipasok oleh Floridina terbilang jauh dari harga kompetitor.
“Bisnis kami dari hulu dan hilir. Kami punya sumber daya sendiri, mulai dari pabrik yang memproduksi minuman hingga kemasan. Semuanya dibuat di satu tempat sehingga dapat menghemat biaya produksi,” tambah Gabriella.
Strategi harga yang amat terjangkau juga dilengkapi dengan kekuatan distribusi dari Floridina. Bisa dipastikan hampir diseluruh toko baik yang modern dan tradisional, produk Floridina bisa ditemukan di sana.
“Kami juga memiliki depo di mana-mana, hampir di tiap provinsi kami ada depo. Depo ini berperan bergerilya masuk dan mendistribusikan barang sehingga produk kami menjadi mudah dijumpai oleh konsumen kami,” ujarnya.
Setelah harga dan distribusi, tentunya Floridina juga melakukan serangkaian aktivasi yang membuat Floridina semakin dikenal oleh masyarakat. Untuk memperkenalkan, Floridina menggandengan artis Bunga Citra Lestari dan Velove Vexia sebagai brand ambassador. Pemilihan kedua nama ini tergolong efektif untuk mengangkat nama Floridina.
Editor: Sigit Kurniawan
