FRESTEA Diversifikasikan Produk Lewat Varian Rasa Lemon and Lemongrass
FRESTEA baru-baru ini mengumumkan peluncuran varian rasa terbarunya, FRESTEA Lemon and Lemongrass. Peluncuran varian baru yang dikemas di dalam kampanye #RasanyaTemenan ini, dilakukan sebagai tanggapan terhadap permintaan konsumen.
Selain memperkenalkan varian baru, merek ini juga membawa kembali varian FRESTEA Markisa yang telah lama menjadi favorit penggemar teh.
Berdasarkan riset pasar terbaru dari Compass berjudul Laporan E-Commerce FMCG Indonesia, kategori produk makanan dan minuman menempati posisi kedua sebagai produk FMCG yang paling banyak dibeli di e-commerce, dengan angka penjualan mencapai 20,4%.
BACA JUGA: Strategi Coca-Cola Beri Edukasi Daur Ulang Sampah, dari Botol Jadi Botol
Sebanyak 18,3% responden dalam riset tersebut menyatakan preferensi mereka untuk membeli minuman seperti teh. Data ini menyoroti permintaan yang signifikan terhadap produk minuman, khususnya minuman teh yang menawarkan kombinasi rasa yang segar dan berbeda.
Melihat tren ini, merek terus berinovasi untuk menghadirkan berbagai pilihan rasa yang menarik dan sesuai dengan selera konsumen, dengan mengusung tagline #PaduannyaNikmat.
Varian FRESTEA Lemon and Lemongrass hadir dengan perpaduan esensi teh yang kuat, ditambah dengan kesegaran lemon dan aroma lembut serai.
Kombinasi ini tidak hanya menawarkan rasa yang menyegarkan, tetapi juga pengalaman aroma yang menenangkan. Jessica Harsya, Frontline Marketing Manager Coca-Cola Indonesia menjelaskan bahwa peluncuran varian ini merupakan langkah perusahaan untuk mendiversifikasikan pilihan rasa teh kemasan bagi konsumen Indonesia.
BACA JUGA: Kunci Sukses Pemasaran Omnichannel di Industri FMCG
Untuk merayakan peluncuran ini, merek menghadirkan sebuah pengalaman interaktif yang dinamakan FRESTEA Zone sebagai bagian dari kampanye #RasanyaTemenan. Acara ini digelar di Food Society, Kota Kasablanka, Jakarta, mulai dari tanggal 23 September hingga 6 Oktober 2024.
FRESTEA Zone menawarkan berbagai aktivitas menarik, termasuk photobooth zone yang dirancang untuk memperkenalkan varian baru ini kepada masyarakat, sekaligus mengajak pengunjung untuk merasakan langsung kesegaran FRESTEA Lemon and Lemongrass.
“Kami juga mengadakan aktivasi di media sosial dan sudah memulai pipeline di market sejak awal bulan. Minggu ini, dukungan marketing mulai berjalan lebih intens, dan nantinya akan ada berbagai aktivasi lainnya sampai akhir tahun,” ujar Jessica kepada Marketeers saat dijumpai di FRESTEA Zone Kota Kasablanka, Selasa (24/9).
Peluncuran rasa baru ini menunjukkan bagaimana FRESTEA terus memperkuat posisinya di pasar minuman teh, dengan terus berinovasi dan mendengarkan keinginan konsumennya.
Dengan kampanye yang menarik dan produk-produk yang segar, merek ini terus berupaya membuktikan bahwa mereka adalah pilihan utama bagi para pecinta teh di Indonesia.
Editor: Muhammad Perkasa Al Hafiz
