Bidik kaum adam, Garnier MEN meluncurkan kampanye unik bertajuk Urban Hero. Gagasan ini menjadi cara Garnier MEN untuk mendekatkan merek kepada penggunanya. Produk pembersih wajah pria ini ingin mengajak pria Indonesia menjadi pribadi yang memancarkan nilai-nilai positif dalam kehidupan nyata.
Garnier MEN merumuskan sejumlah nilai positif yang ingin disampaikan melalui kampanye ini. Belinda Gunadi, Group Product Manager Skin Care Garnier memaparkannya di hadapan sejumlah awak media. “Nilai-nilai hidup yang kami usung, antara lain memiliki cita-cita tinggi, semangat juang, selalu memberi yang terbaik, berpola pikir positif, dan punya semangat brotherhood,” papar Belinda di Jakarta, Kamis (29/01/2015).
Untuk membuka rangkaian kampanye Urban Hero, Garnier MEN mendobraknya dengan Urban Race. Konsep ini dimulai dari perang tweet antara Joe Taslim dan Pasha Ungu. Mereka mempersoalkan lebih cepat mana motor atau lari bebas ala parkour. Keduanya pun sepakat bertarung untuk membuktikan mana yang lebih cepat. “Urban Race menjadi kick-off dari kampanye Urban Hero,” ungkap Belinda.
Urban Race, sambung Belinda, menjadi contoh bagaimana kita bisa mengubah suatu hal biasa menjadi luar biasa. Adu cepat motor versus parkour yang dilakukan oleh Pasha Ungu dan Joe Taslim menjadi sebuah petualangan yang berkesan. Pasha, brand ambassador Garnier MEN menceritakan perihal ini. “Saya mengumpulkan keberanian dan berusaha melakukan segala sesuatunya secara lebih,” ungkap Pasha.
Urban Hero diluncurkan sebagai payung besar rangkaian kegiatan Garnier MEN ke depannya. Belinda membocorkan akan ada rencana kegiatan lain terkait dengan kampanye Urban Hero. “Kegiatan kami bentuknya selalu terintegrasi. Tunggu selalu kejutan dari kami nanti,” cerita Belinda.