Merek produk perawatan kulit wajah dari Unilever Indonesia, Fair & Lovely resmi me-rebranding dirinya menjadi Glow & Lovely. Hal ini menyusul aksi yang telah dilakukan oleh Unilever Global pada paruh akhir tahun 2020 dalam menanggapi isu kesetaraan ras dan warna kulit. Rebranding yang dilakukan di Indonesia sendiri menjadi cara Unilever dalam mendukung pesan persamaan ras dan menghargai warna kulit asli orang Indonesia.
“Transformasi ini adalah bentuk komitmen Unilever dalam mendukung keberagaman dan inklusivitas. Unilever secara global telah menjadikan hal ini sebagai salah satu value added dari merek di bawah naungannya,” klaim Amaryllis Esti Wijono, Head of Marketing Skin Care Category Unilever Indonesia.
Dengan brand baru, maka muncullah makna baru. Melalui nama barunya, Glow & Lovely kini berfokus pada nilai produk yang membuat kulit menjadi sehat dan cerah. Hal ini seiring dengan cita-cita brand yang mendorong penggunanya untuk menjadi versi terbaik dari diri mereka sendiri. Uniknya, ‘cerah’ tidak hanya difokuskan pada tampilan wajah, tapi juga masa depan.
“Glow & Lovely memiliki brand purpose untuk menjadikan perempuan Indonesia memiliki kulit cantik dan terawat, sehingga bisa memancarkan outer glow. Juga memberdayakan diri mereka melalui pendidkan agar memancarkan inner glow,” tambah Amaryllis.
Brand purpose yang semakin kuat pasca rebranding menjadi alasan Glow & Lovely untuk meneruskan program pemberdayaan perempuan melalui pendidikan. Sejak tahun 2017 saat masih bernama Fair & Lovely, brand ini telah menyelenggarakan Fair & Lovely Bintang Beasiswa dan berhasil meluluskan perempuan-perempuan berprestasi. Tahun ini, dengan brand baru Glow & Lovely Bintang Beasiswa, Glow & Lovely menargetkan perluasan dampak pendidikan kepada perempuan di Indonesia.
Studi International Labour Organization mencatat 77% dari 400 perusahaan di Indonesia sepakat keragaman gender telah mendatangkan beragam manfaat untuk perusahaan. Partisipasi perempuan dalam sebuah perusahaan mendorong capaian yang lebih baik. Di antaranya 66% kenaikan profitabilitas, produktivitas, kreativitas, inovasi, dan keterbukaan. 53% perusahaan yang telah menerapkan kesetaraan gender mengaku reputasi perusahaanya meningkat.
“Sayangnya, masih banyak pihak yang tidak menyadari peran penting perempuan di dalam dunia profesional. Untuk itu, perempuan harus terus didorong unuk mengenyam pendidikan tinggi dan menunjukkan prestasinya,” jelas Devie Rachmati, Pengamat Sosial Universitas Indonesia.
Program Glow & Lovely Bintang Beasiswa menjadi cara Unilever menwujudkan misi mendorong perempuan agar dapat mengenyam pendidikan tinggi. Program beasiswa ini menjadi fasilitas para perempuan untuk belajar, mengembangkan diri, membangun relasi, menunjukkan relasi, juga berkegiatan sosial. Tahun ini, Glow & Lovely Bintang Beasiswa difikuskan untuk memberikan pengalaman konsep pendidikan untuk hari esok.
Artinya, penerima beasiswa tidak hanya mendapatkan kemampuan akademis, tapi juga keahlian lain seperti berpikir kritis, problem solving, public speaking, leadership, dan entrepreneurship. “Tujuannya agar para penerima beasiswa dapat menjawab tantangan zaman dan persaingan yang kian dinamis,” kata Amaryllis.
Program ini masih dalam tahap pendaftaran peserta beasiswa hingga akhir Maret 2021. Glow & Lovely bekerja sama dengan Hoshizora Foundation akan menyeleksi berkas untuk peserta yang merupakan siswi kelas 12 atau lulusan SMA/SMK/MA yang ingin mendaftar seleksi masuk PTN. Peserta terpilih akan mendapatkan beasiswa biaya pendidikan secara penuh dan dilatih sesuai dengan minat dan bakatnya untuk mengasah kemampuan softskill.
“Memasuki tahun kelima, program ini semakin diperluas cakupannya. Kini, Glow & Lovely Bintang Beasiswa hadir di 14 provinsi dari wilayah Barat di Nanggroe Aceh Darussalam hingga wilayah Timur di Sulawesi Selatan,” tutup Amaryllis.
Editor: Eko Adiwaluyo
