Google berencana untuk memperkenalkan kecerdasan buatan generatif ke bisnis periklanannya dalam beberapa bulan mendatang. Grup teknologi besar ini bergegas untuk menggabungkan teknologi revolusioner ini ke dalam produk mereka.
Menurut presentasi internal kepada pengiklan yang dilihat oleh Financial Times, perusahaan yang dimiliki Alphabet ini bermaksud untuk mulai menggunakan kecerdasan buatan untuk membuat iklan baru berdasarkan materi yang diproduksi oleh pemasar.
“Generative AI membuka dunia kreatif,” kata perusahaan dalam presentasi berjudul “Iklan AI-Powered 2023” dikutip dari Financial Times (FT), Kamis (20/4/2023).
Google sudah menggunakan kecerdasan buatan dalam bisnis periklanannya untuk membuat dorongan sederhana yang mendorong pengguna untuk membeli produk. Namun, integrasi kecerdasan buatan generatif terbarunya -yang juga memperkuat chatbot-nya yang bernama Bard- membuat perusahaan dapat menghasilkan kampanye yang lebih canggih seperti yang dibuat oleh agensi pemasaran.
BACA JUGA: Google: 5 Tips Mencegah Penipuan Iklan Online
Menurut presentasi, pengiklan dapat menyediakan konten “kreatif” seperti gambar, video, dan teks yang terkait dengan kampanye tertentu. Kecerdasan buatan akan “merekayasa ulang” materi ini untuk menghasilkan iklan berdasarkan audiens yang ingin dicapai, serta tujuan lain seperti target penjualan.
Seseorang yang mengetahui presentasi Google mengatakan bahwa mereka khawatir alat tersebut dapat menyebarkan disinformasi, karena teks yang dihasilkan oleh chatbot kecerdasan buatan dapat dengan percaya diri menyatakan kebohongan.
“Alat ini dioptimalkan untuk mencari pelanggan baru tapi alat ini tidak tahu apa mana yang benar dan mana yang salah,” kata orang tersebut.
Google mengatakan kepada FT bahwa ia berencana untuk menempatkan pengaman yang kokoh untuk mencegah kesalahan seperti “halusinasi” ketika ia meluncurkan fitur kecerdasan buatan generatif baru dalam beberapa bulan mendatang.
Langkah iklan ini datang saat perusahaan teknologi besar bersaing untuk memanfaatkan kecerdasan buatan generatif, yang telah membanjiri perhatian belakangan ini dengan menciptakan materi yang sangat canggih seperti teks dan gambar sebagai tanggapan terhadap masukan manusia.
BACA JUGA: Google Cloud Indonesia dan KoinWorks Neo Hadirkan Layanan Google Workspace
Bulan lalu, Google meluncurkan Bard dalam upaya untuk mengalahkan ChatGPT milik OpenAI yang didukung oleh Microsoft, yang dapat menulis tanggapan yang meyakinkan seperti manusia terhadap pertanyaan dan dorongan.
Perusahaan milik Alphabet ini juga baru-baru ini mengintegrasikan kecerdasan buatan generatif ke dalam aplikasi produktivitas yang sangat populer, seperti Google Workspace, Google Docs, dan Gmail.
Teknologi baru ini akan disematkan ke Performance Max, program yang ditawarkan oleh Google sejak tahun 2020. Program ini menggunakan algoritma untuk menentukan di mana iklannya harus berjalan dan bagaimana anggaran pemasaran harus dikeluarkan, serta menghasilkan salinan iklan yang sederhana.
Editor: Muhammad Perkasa Al Hafiz
