Merek yogurt Heavenly Blush memproklamirkan lahirnya National Yogurt Day atau Hari Yogurt Nasional yang jatuh pada 29 Mei setiap tahunnya. Pendeklarasian ini bertujuan untuk meningkatkan konsumsi yogurt di Tanah Air.
Marketing Director PT Heavenly Nutrition Indonesia Ivonne Aryanti mengatakan, konsumsi yogurt di Indonesia masih sangat minim. Dibandingkan negara Thailand saja masih sepersepuluh kalinya.
“Jika dibandingkan dengan konsumsi yogurt di Tiongkok, Indonesia masih 1/12 kalinya, sedangkan dengan Jepang 1/30 kalinya. Begitu minim,” kata Ivonne mengutip data dari Nielsen tahun 2014, di Cassis Kitchen Jakarta, Kamis, (26/5/2016).
Berdasarkan laporan itu, konsumsi yogurt tertinggi di dunia dipegang oleh Prancis, disusul Jerman, Belgia, Inggris, dan Argentina. Menurut Ivonne, konsumsi yogurt yang kecil juga dipengaruhi oleh konsumsi susu nasional yang juga masih rendah.
Konsumsi susu Indonesia masih 11,09 liter per kapita per tahun, jauh dari rata-rata negara ASEAN yang sebesar 20 liter per kapita per tahun. Tentu, konsumsi susu yang kecil membuat konsumsi produk turunan susu, seperti yogurt, juga amat kecil.
Ivonne mengatakan, dipilihnya 29 Mei sebagai Hari Yogurt Nasional karena pada tanggal tersebut, tepatnya pada tahun 1958, dibentuk World Gastroenterology Organisation (WGO), sebuah organisasi global yang fokus pada penelitian dan diskursus seputar masalah perut (gastro).
Dunia juga memperingati tanggal tersebut sebagai World Digestive Health Day atau hari kesehatan pencernaan dunia. “Tujuan kami menjadikan 29 Mei sebagai Hari Yogurt Nasional adalah untuk meningkatkan kesadaran akan pentingnya menjaga kesehatan pencernaan dengan mengonsumsi yogurt,” ujar Ivonne.
Perayaan untuk pertama kalinya itu akan berlangsung di 10 kota, antara lain Jakarta, Bandung, Semarang, Surabaya, Medan, Palembang, Pontianak, Banjarmasin, Makassar dan Bali.
Acara ini juga ditandai dengan aksi minum yogurt berama yang diikuti oleh 10.000 orang, serta akan dicatat sebagai rekor MURI untuk aksi minum yogurt terbanyak secara serentak di Indonesia.
Sejalan dengan aktivitas merek untuk mendorong konsumsi yogurt, Heavenly Blush mengubah slogan mereknya menjadi lebih persuasif, lewat “Ayo Mulai Minum Yogurt!”.
Ivonne berharap, kampanye mereknya itu dapat menciptakan awareness yang tinggi mengenai apa itu yogurt dan manfaatnya bagi tubuh.
“Yogurt itu adalah makanan yang sejarahnya bukan berasal dari Indonesia. Orang Indonesia tidak makan yogurt, bukan karena tidak doyan. Tapi, karena mereka tidak mengenal yogurt itu. Itulah tantangan kami dan industri saat ini,” terang Ivonne.
Editor: Sigit Kurniawan
