Hydro Flask: Limited Edition Efektif Sentuh Emosional Konsumen
Strategi penjualan dengan jumlah terbatas atau limited edition masih dinilai efektif untuk memainkan emosional konsumen dan mendorong mereka untuk melakukan pembelian. Pendekatan ini pun sering dilakukan oleh Hydro Flask, merek produk botol minum atau tumbler asal Oregon, Amerika Serikat.
“Kami membawa positioning sebagai produk tumbler yang tidak hanya menawarkan ketahanan dan fungsionalitas yang baik tetapi juga hadir dengan tampilan yang stylish. Di sini, kami kerap menggandeng para artist untuk melahirkan desain baru yang bisa menjadi koleksi konsumen,” ujar Putra Septian Perdana, Brand Manager Hydro Flask Indonesia, di Kota Kasablanka, Jakarta, Kamis (12/12/2024).
Hydro Flask Nature’s Wonders
BACA JUGA: Hydro Flask x Muklay, Hadirkan Koleksi Botol Minum Terbaru
Septian juga mengumumkan kerja sama Hydro Flask dengan seniman mural dan ilustrator asal Bali, Yessiow. Kerja sama keduanya pun melahirkan edisi khusus bertema “Nature’s Wonders” yang diaplikasikan ke dalam empat warna berbeda, yakni Indigo, Fir, Cascade, dan Moonshadow berukuran 21 oz.
“Produk ini kami hadirkan dalam jumlah terbatas hanya 300 unit dan penjualan perdananya eksklusif hanya bisa didapat di store kami di Kota Kasablanka sebelum pada 20 Desember bisa didapatkan di delapan store Hydro Flask lainnya,” ujar Neliz Samala, Assistant Marketing Manager Hydro Flask Indonesia.
Neliz melanjutkan, pendekatan limited edition ini terbilang ampuh setiap kali brand asal Amerika ini meluncurkan seri khusus. Bahkan, beberapa seri tidak memerlukan waktu lama sampai sold out.
Pendekatan ini juga dilakukan untuk menangkap fakta bahwa Hydro Flask menawarkan kualitas ketahanan produk yang membuat lifescycle penggunaannya oleh konsumen terbilang panjang.
Lewat berbagai kolaborasi dan desain-desain yang unik, konsumen diajak untuk mengkoleksi setiap seri dari tumbler yang memiliki ukuran mulai dari 12 oz hingga 64 oz ini.
BACA JUGA: Kurangi Plastik, Thermos Kampanye Tumbler Stainless Steel
Khusus seri Nature’s Wonders, Yessiow membawa desain produk yang menunjukkan ikatan antara manusia dengan alam. Setiap desain yang dibuat menghadirkan kegembiraan di alam terbuka, menjelajah, dan terhubung dengan orang lain.
Penggunaan warna-warna cerah, bentuk yang ceria, dan karakter yang beragam menjadi ciri khas yang dibawa perempuan yang masuk ke dalam jajaran tokoh muda Forbes 30 under 30 ini.
Soal harga, tumbler dengan jaminan garansi seumur hidup ini dibanderol dengan harga Rp 679 ribu untuk ukuran 21 oz. Rangkaian unique selling point (USP) ini ditujukan untuk semua segmen konsumen dengan konsumen berusia 20-35 tahun sebagai target utama.
