Penetrasi televisi (tv) berbayar di Indonesia masih terbilang kecil. Pangsa pasar tv berbayar baru berkisar di angka 5% dari angka kepemilikan tv di rumah tangga. Meski begitu, tv berbayar memiliki pengaruh besar bagi para penontonnya. Terutama, penonton dari kalangan perempuan.
Menurut riset bertajuk High Heeled Warriors dari NBCUniversal International Television mengenai konsumsi konten oleh pelanggan tv berbayar, iklan di tv berbayar sangat ampuh merayu kaum perempuan di negara ini. Sekitar 76% dari keputusan pembelian yang dilakukan perempuan Indonesia dipengaruhi oleh video mengenai produk/merek di tv berbayar. Tidak hanya itu, bagi perempuan, tv berbayar juga merupakan sumber media nomor satu untuk informasi tentang produk dan layanan baru.
“Dengan riset ini, kami sekarang tahu bagaimana sang High Heeled Warrior Indonesia mengonsumi konten, format pilihan mereka dan berbagai tema yang mereka suka,” ujar Christine Fellowes, Managing Director Universal Networks International Asia Pasifik.
Dengan riset ini, lanjutnya, para marketeer dapat merumuskan strategi untuk berkomunikasi lebih efektif dengan konsumen perempuan lewat pemasangan iklan dan sponsorship yang lebih strategis. Tentunya, dalam merumuskan bentuk komunikasi lewat video yang akan ditayangkan di tv berbayar atau media lainnya. Sebabnya, video – baik dalam bentuk acara TV, klip pendek di ponsel atau klip online – adalah salah satu cara terbaik di antara semua strategi pemasaran untuk menarik perhatian kaum wanita.
“Sekitar 59% wanita Indonesia lebih suka menonton video tentang sebuah produk daripada membaca teks atau foto. Melalui penelitian kami, kami mengetahui apa yang wanita sukai untuk ditonton dan kami dapat mengidentifikasi bagaimana konten yang disesuaikan dapat berkomunikasi dengan wanita secara lebih efektif,” lanjut Fellowes.
High Heeled Warriors 2015 merupakan riset terbaru NBCUniversal International Television yang dilakukan melalui survei kuantitatif secara online dan focus group kualitatif. Melibatkan lebih dari 3.000 pelanggan TV berbayar wanita yang berusia 20-44 tahun di Malaysia, Singapura, Filipina, Indonesia, dan Hong Kong.
Universal Networks International yang merupakan divisi saluran internasional dari NBCUniversal adalah salah satu portofolio hiburan terkemuka di dunia yang menghadirkan konten berkualitas dan berbagai merek menarik ke lebih dari 176 wilayah di seluruh Eropa, Timur Tengah, Afrika, Amerika Latin dan Asia Pasifik. Brand-brand di portofolio ini meliputi Universal Channel, Syfy, 13th Street, Studio Universal, E! Entertainment, The Style Network, DIVA, Telemundo, dan Golf Channel. Selain itu, NBCUniversal News Group merupakan salah satu portofolio paling berpengaruh dan terkenal untuk berita on-air maupun digital di dunia, mengoperasikan CNBC dan NBC News secara internasional.
