Implementasi Sports Marketing Biznet Jadi Sponsor Utama Persik Kediri
Praktik sports marketing menjadi strategi pemasaran yang dipilih oleh perusahaan infrastruktur digital terintegrasi, Biznet. Guna membidik target market generasi muda, Biznet menaruh investasi dengan menjadi sponsor utama klub sepak bola, Persik Kediri.
Langkah Biznet melakukan praktik sports marketing telah dimulai sejak tahun lalu. Biznet sempat mensponsori Persik Kediri selama musim Liga 2 2019. Keberhasilan Persik Kediri dalam menjuarai Liga 2 dan lolos ke Liga 1 untuk musim kompetisi 2020 membuat Biznet tertarik untuk menjadikan Persik Kediri sebagai Biznet Official Football Club.
Alasan Biznet memilih menjadi sponsor utama klub sepak bola pun bukan tanpa alasan. Olahraga sepak bola diyakini Biznet selalu berhasil memikat hati masyarakat Indonesia dan dunia, terutama generasi muda. Apalagi, sepak bola merupakan salah satu cabang olahraga yang memberikan pengaruh terbesar bagi perkembangan olahraga dunia.
Dunia sepak bola di Indonesia pun terus berkembang ke arah positif dengan jumlah penggemar yang terus bertambah dari berbagai kalangan.
“Melihat antusiasme masyarakat akan dunia sepak bola di Indonesia, Biznet sebagai perusahaan infrastruktur digital terintegrasi di Indonesia memiliki tanggung jawab untuk ikut andil dalam proses perkembangan sepak bola di Indonesia yang ditunjukkan melalui dukungan nyata bagi salah satu klub sepak bola terbaik tanah air, Persik Kediri,” jelas Adi Kusma, President Director Biznet di Jakarta, Senin (02/03/2020).
Dukungan Biznet terhadap Persik Kediri memperoleh respon positif dari para pendukung Persik Kediri (Persikmania). Melalui strategi sports marketing ini, Biznet berkesempatan untuk membangun brand awareness hingga brand engagement yang kuat dengan target market mereka yang merupakan pendukung Persik Kediri.
“Antusiasme Persikmania yang cukup besar dalam mendukung klub sepak bola ini berhasil menambah motivasi dan semangat para pemain untuk memperjuangkan klub Persik Kediri di setiap pertandingan yang ada. Hal ini juga memberikan motivasi bagi Biznet untuk terus mendukung Persik Kediri dan berprestasi,” ujar Adi.
Sementara, bagi Persik Kediri, kerjasama dengan Biznet merupakan salah satu cara untuk meneruskan program modernisasi klub sepak bola dari era APBD menjadi sebuah perusahaan profesional.
“Kami sudah memulainya beberapa tahun terakhir ini. Tujuan kami adalah membuat Persik Kediri menjadi sebuah bisnis yang sustainable tentunya itu hanya bisa terwujud jika kita mengedepankan profesionalitas, integritas dan menjunjung tinggi sportifitas,” ujar Arief Priyono, Sekretaris Umum Persik Kediri.
Kediri sendiri merupakan salah satu kota yang menjadi fokus utama dalam pengembangan layanan dan juga perluasan jaringan Biznet. Hadir sejak 2015 di kota ini, Biznet telah melakukan strategi marketing lain selain sports marketing.
Salah satu strategi marketing yang konsisten digunakan adalah memberikan layanan Wi-Fi gratis di beberapa tempat umum. Hal ini dilakukan agar masyarakat Kediri dan wisatawan yang berkunjung dapat mencoba Wi-Fi gratis melalui layanan Biznet Wifi yang dihadirkan oleh Biznet.