Banyak cara yang bisa dilakukan oleh merek dalam membuat content marketing berbasis storytelling. Salah satunya seperti yang dilakukan oleh IndiHome melalui ajang kompetisi video.
Pendekatan storytelling dianggap efektif dalam menyampaikan sebuah pesan. Tak heran, banyak merek mengadopsi metode ini dalam menyampaikan pesan kepada para pelanggannya. Cara ini populer disebut dengan brand storytelling.
Donald Miller dalam bukunya berjudul Building Story Brand (HarperCollins Publishers, 2017) menegaskan prinsip dalam membangun brand story adalah memosisikan pelanggan sebagai hero. Menjadikan pelanggan sebagai tokoh protagonis dalam keseluruhan cerita.
BACA JUGA: Dalam Brand Storytelling, Jadikan Pelanggan Anda Hero
Sedikit berbeda, IndiHome menjadikan konsumen mereka atau masyarakat sebagai dalang yang membuat cerita. Setelah melewati proses pemilihan yang ketat, IndiHome mengumumkan tiga pemenang kompetisi video bersama IndiHome yang diselenggarakan sejak 25 April hingga 17 Agustus 2022. Lebih dari seratus peserta yang merupakan pelanggan IndiHome serta content creator mengikuti dan meramaikan kompetisi kreatif tersebut.
Di sisi lain, kompetisi ini ditujukan juga untuk menggairahkan konten positif melalui jaringan internet. Ajang ini merebutkan total hadiah sebesar Rp 35 juta. Pemenang terdiri dari tiga juara utama dan 13 juara favorit. Selain itu, para peserta yang beruntung juga mendapat reward menarik dari IndiHome.
Juara pertama, Muhammad Fithrah
Melalui karya video berjudul “Melukis Mimpi” Fitrah berhasil menempati juara pertama kompetisi video bersama IndiHome dengan meraih hadiah senilai Rp 10 juta.
Fithrah berbagi cerita pengalamannya sebagai freelance illustrator dan graphic designer. Menurutnya, perjalanan menekuni profesi dan meraih mimpi tidak semudah yang dibayangkan. Butuh kerja ekstra dan pantang mundur meskipun prosesnya sangat melelahkan.
Juara kedua, Muhammad Valendra APR
Tinggal di sebuah desa tidak jadi alasan untuk berkarya, dengan jaringan internet cepat dari IndiHome, Yudha tetap produktif berkarya dan mengembangkan usahanya sebagai pengrajin gitar.
Melalui karya video berjudul “Merajut Asa Bersama Yudha”, Valendra mampu merangkum kisah dan perjalanan seorang pengrajin gitar yang bertahan dan mengembangkan usahanya dengan dukungan akses internet dari IndiHome dan membawa pulang hadiah sebesar Rp 7 juta.
BACA JUGA: Dukung Content Creator, TikTok Gelar Kompetisi Beauty Star on TikTok
“Minimnya branding membuat karya Yudha hanya mengandalkan pemasaran dari mulut ke mulut. Terlebih saat pandemi melanda negeri ini, sejumlah gitar karyanya menumpuk di gudang,” jelas Valendra.
Namun, bukannya pasrah begitu saja, saat pandemi melanda, justru menjadi awal kebangkitan Yudha. Bersama anaknya, Yudha bekerja sama menjual produk gitar di kanal media sosial dengan bantuan jaringan internet IndiHome.
Juara Ketiga, Aji Kurnia Kamadiono
Video karya Aji dengan judul “Bersama Dirimu” berhasil menempati urutan ke tiga dengan meraih hadiah sebesar Rp 5 juta.
“Berkerja untuk mengejar mimpi dan anganku ini. Belajar menjalani hidup sepenuh hati, apapun yang terjadi akan kulalui, mengejar anganku bersama dirimu,” demikian penggalan lirik lagu yang merepresentasikan bahwa bersama IndiHome, Aji mengejar mimpi.
