Inovasi dan Transparansi: Kunci Keberhasilan Lemonilo di Pasar FMCG
Dalam dunia industri makanan dan minuman, terdapat beberapa merek “challenger” yang mampu menciptakan citra yang kuat, menarik pelanggan baru, dan mengguncang fondasi merek-merek besar. Sebagai contoh, Lemonilo.
Pada tahun 2016, merek yang mengukuhkan dirinya sebagai fast moving consumer goods (FMCG) innovator ini masuk sebagai a mindsetter dengan komitmen untuk menjadi pelopor produk olahan alami yang bermanfaat bagi masyarakat yang makin tertarik pada gaya hidup lebih sehat.
Fokus pada produk pilihan lebih sehat menjadi ciri khas Lemonilo, membedakannya dari pemain besar di pasar yang sudah ramai. Dengan menawarkan opsi makanan transparan dan bebas bahan tambahan pangan berbahaya, merek ini membuktikan kualitas dan transparansi adalah kunci dalam mempertahankan posisinya di pasar yang kompetitif.
BACA JUGA: Gandeng Cipung, Lemonilo Komunikasikan Brownies Crispy
“Kami juga memahami pentingnya keterlibatan dengan pelanggan dalam pasar yang sudah ramai ini. Dengan mendengarkan kebutuhan pasar lokal dan berkolaborasi dengan supplier lokal, kami tidak hanya mendukung ekonomi lokal, tetapi juga memastikan produk-produk kami sesuai dengan misi kami, yakni fokus pada kesehatan dan gaya hidup lebih sehat,” kata Nasrullah, Head of Marketing Communication Lemonilo.
Selain itu, Lemonilo juga memiliki fokus khusus pada segmen pelanggan yang peduli dengan kesehatan, termasuk Gen Z. Merek ini menyadari bahwa generasi muda ini sangat memperhatikan aspek kesehatan dan keberlanjutan.
“Oleh sebab itu, kami selalu berinovasi untuk menghadirkan produk-produk dan informasi yang relevan, tidak ada yang ditutup-tutupi untuk memenuhi kebutuhan mereka atas product knowledge yang transparan,“ ujar Nasrullah.
BACA JUGA: Inovasi, Narasi, dan Koneksi: Tips Sukses Challenger Brand Industri F&B
Dengan strategi ini, Lemonilo berhasil merebut simpati masyarakat dan menjadi salah satu Fast-Moving Consumer Goods (FMCG) dengan produk mi instan goreng yang paling diminati. Pencapaian luar biasa ini terbukti melalui hasil survei yang dilakukan oleh Compas pada tahun 2022 dengan judul “Data Penjualan Mie Instan Goreng Terlaris di Shopee dan Tokopedia Periode Januari 2022.”
Dari hasil survei, Lemonilo meraih peringkat keempat dalam daftar top brand mi instan goreng terlaris dengan sales volume mencapai 6,3%. Ini tidak hanya mencerminkan dominasi Lemonilo di pasaran, tetapi juga menjadi bukti nyata bahwa merek tersebut mampu mengungguli pemain-pemain besar yang telah lama mengukir jejak dalam industri mi instan.
Editor: Ranto Rajagukguk
