Tak dapat dimungkiri fast-moving consumer goods (FMCG) merupakan sektor yang paling dinamis dan kompetitif. Oleh sebab itu, para pemain sektor tersebut harus terus berinovasi dan mencari cara efektif untuk menarik perhatian konsumen.
Salah satu pendekatan yang dapat dilakukan adalah dengan strategi seasonal marketing. Seasonal marketing merupakan strategi pemasaran yang memanfaatkan momen-momen tertentu.
Ini dapat menjadi alat yang sangat efektif bagi pemain FMCG untuk meningkatkan brand awareness, bahkan berpotensi pada leads penjualan. Mie Sedaap, salah satu merek unggulan dari Wings Group Indonesia telah berhasil menarik perhatian konsumen dengan berbagai strategi seasonal marketing yang inovatif.
Salah satu tujuan utama dari kampanye pemasaran Mie Sedaap adalah untuk menjangkau target pasar baru, terutama Gen Z. Dengan populasi Gen Z yang kini semakin mendominasi, Mie Sedaap berusaha untuk menyesuaikan strategi pemasaran mereka agar relevan dengan kebutuhan dan preferensi generasi muda ini.
BACA JUGA: Strategi Seasonal Marketing, 5 Cara Efektif Meningkatkan Penjualan
Katria Arintya Anindyantari, Head of Marketing Foods Wings Group Indonesia mengungkap merek ini secara konsisten mengadakan seasonal marketing, terutama selama bulan Ramadan. Ramadan dianggap sebagai momen yang sangat relevan, karena mi instan merupakan salah satu makanan pokok yang sering dikonsumsi masyarakat Indonesia.
“Kampanye Ramadan Lebih Sedaap Lengkap Bersama Mie Sedaap menjadi salah satu contoh sukses, di mana kami menggandeng The Changcuters sebagai digital brand ambassador untuk menarik perhatian Gen Z. Kampanye ini dilakukan sepenuhnya secara digital, memanfaatkan kehadiran online untuk menjangkau audiens yang lebih luas,” tuturnya.
BACA JUGA: Jalankan Seasonal Marketing, Ceres Hadirkan Tabur Kebaikan
Tidak hanya itu, setiap tahunnya, Mie Sedaap juga merayakan anniversary-nya dengan menyelenggarakan berbagai aktivitas. Contohnya, pada tahun 2023, kampanye “Don’t Stop Mie Now” diluncurkan dengan pesan untuk terus berinovasi dan memberikan pengalaman terbaik kepada konsumen.
Salah satu acara besar dalam kampanye ini adalah Come See Mie Festival, sebuah festival yang memberikan pengalaman berbeda kepada konsumen melalui berbagai aktivitas seperti augmented reality (AR) hingga virtual reality (VR). Melalui berbagai strategi seasonal marketing tersebut, Mie Sedaap berhasil tetap relevan dan menarik bagi generasi muda.
Dengan fokus pada digital marketing hingga penggunaan brand ambassador yang tepat, Mie Sedaap tidak hanya meningkatkan kesadaran merek tetapi juga meningkatkan penjualan. Pendekatan yang adaptif dan inovatif ini memungkinkan Mie Sedaap untuk terus bertahan dan berkembang di pasar yang kompetitif.
Editor: Ranto Rajagukguk
