Merek kecantikan lokal kian menjamur dan makin naik daun. Bahkan, mulai mengalahkan merek-merek luar negeri.
Saat ini, banyak sekali masyarakat Indonesia yang sudah mulai membeli produk-produk kecantikan dari lokal dibandingkan merek luar negeri. Apalagi, kualitasnya sudah semakin oke, bahkan bisa bersaing di pasar global.
Ditambah, saat ini merek produk kecantikan lokal lebih memahami karakteristik masyarakat Indonesia. Oleh sebab itu, merek-merek tersebut menghadirkan berbagai inovasi produk, hingga komunikasi yang relevan dan dapat menjawab kebutuhan masyarakat Indonesia.
BACA JUGA: Daftar Operator Seluler Pilihan Gen Z Tahun 2023
Salah satu merek produk kecantikan lokal yang tengah naik daun adalah Make Over. Merek ini sudah ada sejak 2010 dan selalu berupaya untuk terus berinovasi dalam memenuhi kebutuhan para konsumennya.
Inovasi-inovasi yang selalu dihadirkan merek tersebut agar tetap relevan ini akhirnya menjadikan Make Over memenangkan Gold Winner untuk Kategori Produk Kecantikan Pilihan Gen Z dalam survei yang dilakukan oleh Marketeers melalui online voting.
Sementara itu, kategori Silver Winner berhasil dimenangkan oleh merek MS GLOW. Dilanjut dengan Bronze Winner yang berhasil disabet oleh Viva Cosmetic.
BACA JUGA: Top 3 Merek Smartphone Pilihan Para Gen Z
Survei yang dilakukan merupakan rangkaian Marketeers Youth Choice Award (YCA) 2023, yaitu ajang penghargaan bagi para merek yang menjadi pilihan para Gen Z. Mereka tersebar di puluhan kampus ternama di berbagai kota Indonesia, mulai dari Jakarta, Bogor, Bandung, Yogyakarta, Semarang, Salatiga, Purwokerto, Surabaya, Malang, Mataram, Samarinda, Palembang, dan lainnya.
Survei ini digelar dari tanggal 25 Oktober 2022 hingga 2 Desember 2022. Pada YCA tahun ini terdapat 34 kategori produk yang dipilih oleh Marketeers. Pilihan berdasarkan kebiasaan mengonsumsi produk dan jasa oleh Gen Z dan preferensi bila suatu saat akan menggunakan.
Metode survei ini diturunkan dari konsep Customer Journey 5A yang menegaskan bahwa pencapaian tertinggi dari merek bila berhasil mendapatkan advokasi. Iwan Setiawan, CEO Marketeers menilai segmen yang paling potensial untuk investasi merek adalah Gen Z.
“Gen Z itu juga berpikiran sangat fungsional. Bukan hanya dalam fitur produk saja, namun juga dalam pembelian dan pengalaman penggunaan. Selain itu, Gen Z merupakan makhluk phygital, hidup di dua dunia, online dan offline. Mereka tidak melihat adanya batas antara fisik dan digital. Karenanya merek bisa merangkul pemasaran secara omnichannel,” kata Iwan.
Editor: Ranto Rajagukguk
