Semakin meningkatnya penggunaan media digital menciptakan asumsi kalau media digital mendominasi media konvensional. Namun, setiap target khalayak memiliki kombinasi media yang digunakan sehari-hari.
Hasil riset Nielsen Consumer Media View mengungkapkan, 97% Generasi Z (10–19 tahun) masih menonton televisi. Sedangkan, 50%-nya mengakses internet, 33% mendengarkan radio, 7% menonton televisi berbayar dan 4% membaca media cetak.
“Berbeda dengan Generasi Milenial (20-34 tahun), yang 96% dari mereka menonton televisi dan 58% mengakses internet,” kata Hellen Katherina, Direktur Media Nielsen Indonesia.
Sebaliknya, sambung Hellen, Generasi X (35-49 tahun) menonton televisi sebanyak 97%, mendengarkan radio 37%, namun mengakses internet hanya 33%.
Semakin tua, akses internet semakin berkurang, dimana 95% dari Generasi Baby Boomers (50-64 tahun) menonton televisi, 32% mendengarkan radio dan 9% mengakses internet
Meski berbeda pautan usia, akan tetapi konsumen di semua generasi di atas sama-sama mengakses internet. Alhasil, kebiasaan multi-screen dengan media digital menjadi suatu hal yang lumrah. Pemirsa televisi yang mengakses internet mencapai 42%, sedangkan pembaca media cetak yang juga mengakses internet mencapai 71%.
Tak heran, durasi yang dihabiskan masyarakat di media digital mengalami peningkatan dalam tiga tahun terakhir, dari 1 jam 52 menit (2014) menjadi 3 jam 8 menit (2017). Sementara itu, durasi mengkonsumsi media konvensional lainnya tidak mengalami banyak perubahan.
Editor: Saviq Bachdar
