J&T Express Bangun Brand Association Lewat Mandalika GP Series 2022
Perusahaan pengiriman J&T Express baru saja menyelesaikan dukungannya di Pertamina Grand Prix of Indonesia. Perusahaan yang didirikan di Indonesia ini tercatat sebagai Official Logistic Sponsor Mandalika GP Series 2022 yang digelar di Mandalika, Nusa Tenggara Barat. Bukan sekadar ajang menghamburkan uang, dukungan ini membawa misi branding bagi perusahaan di hadapan konsumen Indonesia dan masyarakat dunia.
“MotoGP yang datang ke Indonesia adalah peluang besar bagi J&T Express, yang merupakan perusahaan pengiriman. Jika dilihat, MotoGP ini identik dengan kecepatan. Hal ini sejalan dengan layanan logistik yang memiliki fokus juga terhadap kecepatan. Di sini, kami membangun brand association agar layanan pengiriman kami terasosiasi dengan kecepatan,” ujar CEO J&T Express Robin Lo saat menggelar makan malam di Royal Avila, Lombok, NTB pada Minggu (20/3/2022).
Selain itu, Robin juga mengincar agar brand image dari J&T Express semakin kuat. Menurutnya, kehadiran J&T Express di MotoGP tidak serta merta akan mendorong jumlah pengiriman namun lebih kepada upaya branding, khususnya untuk meningkatkan brand awareness.
“Saat ini kami sedang mengarah ke ekspansi secara internasional. Untuk itu, kami menyasar sponsorship di ajang internasional. Ajang ini juga menjadi salah satu event yang membanggakan untuk Indonesia. Kami pun merasa jika kami ikut serta, kami jadi turut membantu pembangunan negara,” jelas Robin.
Menurut Robin, ajang Mandalika GP Series 2022 sangat bagus dengan popularitasnya di dunia internasional. Alasan ini pula yang mendorong perusahaan untuk berinvestasi lebih dari Rp 1 miliar di ajang balap motor nomor satu di dunia ini. Bagi Robin, pihaknya tidak akan menggelontorkan investasi untuk ajang yang kualitasnya setengah-setengah atau tidak besar. Jadi ajang ini sangat bagus untuk mendongkrak brand equity dari J&T Express.
Di sisi lain, ajang ini juga mendorong citra J&T Express di pasar Nusa Tenggara Barat. Robin pun mengklaim ajang ini bisa membantu perusahaan yang notabene sudah memiliki pasar yang lebih cukup besar dibanding para kompetitor.
“Sayangnya, di Indonesia belum ada yang mengukur dan bisa dijadikan acuan posisi dari para brand di industri logistik Tanah Air. Tapi, menurut data yang kami berhasil himpun, J&T Express kurang lebih telah menguasai 40% pangsa pasar pengiriman ekspres di Indonesia,” tutup Robin.