Kampanye Co-creation Trueve Bangun Awareness hingga Advokasi Merek
Lewat sebuah kampanye marketing, Trueve sedang memperkuat posisi merek mereka di pasar skincare Tanah Air. Upaya ini dilakukan perusahaan melalui kampanye bertajuk Journey to 100 Synergistic Barrier yang melibatkan masyarakat umum.
Pendekatan ini jamak dikenal dengan istilah co-creation, ketika sebuah merek melibatkan pihak eksternal di dalam kampanyenya. Melalui kampanyenya, Trueve bekerja sama dengan 100 orang Truemate terpilih untuk merasakan langsung produk yang mereka kembangkan.
Peserta terpilih ini diajak untuk membuktikan kecanggihan dan efektivitas dari produk Trueve selama 14 hari. Trueve akan menemani 100 orang Truemate untuk melakukan transformasi menuju kulit impiannya.
“Kampanye The Journey to 100 Synergistic Barrier mendapat sambutan positif hingga kami ada 3000an orang yang mendaftar untuk ikut berpartisipasi. Lalu, kami seleksi dan kurasi hingga terpilih 100 peserta,” ujar Carla Setiawan, CEO & Co-Founder Trueve saat menggelar konferensi pers di Jakarta, Minggu (12/02/2023).
BACA JUGA: Ini Dia Brand Skincare dan Makeup Lokal yang Paling Banyak Dipakai
Sebelumnya, peserta terpilih juga mengikuti rangkaian program, mulai dari konsultasi kondisi kulit dengan para dokter dan mendapatkan rangkaian produk Trueve yang sesuai kebutuhan mereka sejak Januari 2023.
Terdapat tiga rangkaian serum utama yang akan dibagikan kepada peserta yaitu Trueve Luminous dark spot serum, Trueve Acne treatment serum, Trueve Advanced Treatment Serum.
Selain itu, Trueve juga memberikan rangkaian “Starter Kit” yang disesuaikan dengan kebutuhan masing-masing peserta, meliputi Acne Hero Kit, Instant Glowing Kit, Radiance Vit C Kit, Youth Booster Kit, dan Retinol Revolution Kit dan Gentle Bakuchiol Kit.
BACA JUGA: WONDERLY, Brand Skincare Ala Beauty Clinic profile photo reporter Dyandramitha Alessandrina
Selama periode 29 Januari 2023 hingga 12 Februari 2023 atau 14 hari tersebut, peserta mendapatkan pendampingan dari beauty consultant Trueve secara gratis untuk melihat perkembangan kulit secara berkala. Peserta juga mendapatkan kelas konsultasi dengan ahli sepanjang journey yang dijalaninya.
Lewat kampanenya ini, Trueve ingin memperkenalkan teknologi Synergistic Barrier dan memperkuat positioning sebagai “Smart Skincare.” Hadirnya Synergistic Barrier Technology membuat produk Trueve menghasilkan hasil yang cepat dan dapat dibuktikan selama 14 hari penggunaan.
Pada akhir kampanye, Trueve mengajak para Truemate untuk hadir pada Special Gala Dinner & Award. Di sana Truemate berkesempatan mendapatkan doorprize dan hadiah istimewa dengan total puluhan juta bagi para pemenang awards
“Kami menemukan bahwa konsumen kerap memilih sebuah skincare berdasarkan hasil dari skincare tersebut dan rekomendasi dari orang sekitar. Misi ini yang ingin kami sasar. Menariknya, Trueve membuat kampanye ini secara terbuka dan untuk umum. Berbeda dengan skincare kebanyakan yang melakukannya secara tertutup,” pungkas Carla.
