Mempromosikan destinasi wisata merupakan aktivitas yang tak bisa dilakukan sendirian bila ingin mendapatkan hasil optimal. Kolaborasi menjadi langkah yang mesti diambil untuk promosi tersebut. Sebab itu, Kementerian Pariwisata (Kemenpar) RI menggandeng Brand Expedia, merek layanan kepariwisataan daring yang lengkap dan terkemuka di dunia, dalam rangka mempromosikan pariwisata untuk 15 tujuan utama di Indonesia.
Perjanjian pertama melibatkan kontrak pemasaran digital selama tiga bulan dengan Expedia Group Media Solutions untuk mempromosikan Indonesia kepada para wisatawan di bawah naungan Program Wonderful Indonesia 2018. Sementara, kontrak kedua membuat para wisatawan bisa memesan perjalanannya ke Indonesia di situs internet Kemenpar www.indonesia.travel atau lewat berbagai situs Brand Expedia di Singapura, Korea, dan Jepang dalam sebuah kontrak Application Programming Interface (API).
Kedua kontrak mengandalkan jangkauan global Brand Expedia dengan situs daring pemesanan layanan pariwisata di 40 negara. Kemenpar RI juga ingin meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan asing ke Indonesia, mencapai target 17 juta kunjungan wisatawan internasional pada akhir 2018.
Selama 12 bulan, kontrak API Antara Kemenpar RI dan Brand Expedia akan berfokus menarik pengunjung dari 45 kota utama di 18 pasar sasaran termasuk Singapura, Jepang, Korea Selatan dan Australia. Selain itu, ini bertujuan menghubungkan wisatawan potensial ke Expedia lewat penayangan unit periklanan secara strategis di situs internet www.indonesia.travel.
Langkah ini akan membantu para wisatawan internasional dalam memanfaatkan beragam pilihan pemesanan layanan liburan, termasuk berbagai pilihan penerbangan dari 500 lebih maskapai dan akses lebih dari 750.000 properti penginapan, guna melayani beragam kebutuhan wisatawan modern. Selain itu, Brand Expedia akan menyediakan diskon dan promosi liburan ke Indonesia, demi meningkatkan kunjungan wisatawan internasional ke sejumlah tujuan utama itu. Di samping Jakarta dan Bali, beberapa tujuan tersebut meliputi Danau Toba, Lombok, Bandung, Banyuwangi, dan Labuan Bajo.
“Dengan menggaet Expedia sebagai mitra media, kami yakin bisa mencapai target-target tersebut. Kami meyakini Expedia akan membantu kami dalam mempromosikan tujuan-tujuan liburan kepada audiens yang lebih luas, baik secara regional dan global. Kami juga berharap, lewat kerja sama ini, kami bisa memperbanyak prospek wisatawan pada situs internet pariwisata dari Indonesia, serta melakukan konversi di platform Expedia,” kata Arief Yahya, Menteri Pariwisata.
Menurut Greg Schulze, Senior Vice President, Commercial Strategy and Services Expedia Group, para wisatawan tak hanya bisa memanfaatkan beragam program promosi pada sejumlah situs internet Brand Expedia. “Lebih jauh lagi, kemudahan penggunaan platform dan keringkasan melakukan pemesanan layanan di situs-situs kami, akan turut mendorong wisatawan memesan liburan untuk mengunjungi keindahan Indonesia,” ujar Schulze.