PT Bank Rakyat Indonesia (Persero) Tbk (BRI) kembali menerapkan strategi sport marketing dengan mengambil bagian di ajang kompetisi sepak bola bergengsi di Indonesia Liga 1 Musim 2022/2023. Dalam strategi sport marketing ini, BRI akan menjadi titling sponsor utama pada ajang kompetisi tersebut sebagai wujud komitmen dalam meningkatkan kualitas sepak bola nasional baik secara prestasi maupun bisnis.
Kesuksesan perhelatan BRI Liga 1 Musim 2021/2022 menjadi pendorong bagi BRI untuk kembali berpartisipasi dalam ajang kompetisi sepak bola tertinggi di Indonesia ini. Selain itu, animo masyarakat yang semakin meningkat karena sudah dapat menyaksikan pertandingan secara langsung di stadion, ikut mendorong antusiasme BRI untuk menerapkan strategi sport marketing di perhelatan ini.
“BRI menilai, BRI Liga 1 musim lalu telah terselenggara dengan sangat baik dari sisi olahraga, hiburan, dampak sosial bahkan terhadap kondisi ekonomi masyarakat. Melihat kesuksesan musim lalu, BRI ingin kembali berkontribusi di Liga 1 yang dapat sekaligus menghidupkan mata rantai ekonomi kerakyatan melalui industri sepak bola nasional,” ungkap Catur Budi Harto, Wakil Direktur Utama BRI dalam keterangan tertulis BRI.
Pada sisi ekonomi, penyelenggaraan kompetisi BRI Liga 1 Musim 2022/2023 telah berkontribusi terhadap pertumbuhan ekonomi atau Produk Domestik Bruto (PDB) Indonesia pada kuartal I tahun 2022 yang mampu tumbuh sebanyak 5,01% year on year (YoY). Tercatat bahwa perputaran ekonomi dari UKM yang menjual makanan, minuman dan merchandise pada perhelatan BRI Liga 1 musim lalu telah mencapai Rp 3 triliun. Hal tersebut selaras dengan misi BRI sebagai institusi keuangan yang mendorong dan menumbuhkan UKM.
Selain itu, perhelatan Liga 1 juga dapat menjadi sarana promosi yang efektif untuk menjangkau masyarakat Indonesia. Hal ini disebabkan oleh sepak bola merupakan olahraga rakyat dengan jumlah penggemar terbanyak di Indonesia bahkan Dunia. Ditambah, jumlah pertandingan yang disiarkan melalui televisi akan meningkat menjadi 238 pertandingan, lebih banyak 50 pertandingan dari musim sebelumnya.
“Oleh karena itu, Liga 1 akan menjadi sarana yang efektif dan efisien untuk mengkomunikasikan layanan dan produk BRI, khususnya Super Apps digital banking BRImo. Kami berharap melalui Liga 1 Musim 2022/2023 BRI mampu memberikan kontribusi yang lebih besar terhadap perekonomian dan akan memberi multiplier effect yang lebih besar kepada UKM di industri turunannya, seperti pelaku usaha jersey, merchandise, transportasi, hingga usaha rumah makan atau kuliner,” tutur Catur.
Editor: Muhammad Perkasa Al Hafiz
