Ketika berbicara seasonal marketing, tak afdol apabila belum mengetahui strategi dari Kino Indonesia. Perusahaan ini memiliki beberapa merek, seperti Cap Panda, Cap Kaki Tiga dan Kino Nastar, yang mana kategori-kategori ini mengalami peningkatan permintaan pada masa seasonal.
“Dalam menghadapi peluang ini, Kino Indonesia secara proaktif merancang langkah-langkah untuk meningkatkan brand awareness dan memperluas pangsa pasar sebelum persaingan makin ketat dengan pemain lain di kategori yang sama. Salah satu langkah yang kami lakukan adalah mengenalkan kemasan khusus untuk kebutuhan hampers. Kami juga memanfaatkan momen mudik dengan menggelar aktivitas brand activation dan membagikan sampel gratis di beberapa titik strategis,” kata Lie Joko Budiman, Head of Marketing F&B Kini Indonesia.
BACA JUGA: Lima Value yang Membangun Budaya di Kino Indonesia
Kino Indonesia juga terus menggali inovasi dalam strategi pemasarannya agar tidak terkesan mainstream. Hal ini pun dilakukan perusahaan dengan memunculkan lima maskot panda di beberapa stasiun kereta api.
Pada bulan Ramadan, kehadiran kelima maskot tersebut menjadi daya tarik tersendiri di kalangan pengguna kereta api karena mereka membagikan takjil sekaligus produk Cap Panda, yang kemudian menjadi viral di berbagai platform media sosial.
Tak berhenti di situ, Cap Panda juga menjalin kemitraan dengan Taman Safari, mengambil momentum dari perayaan ulang tahun panda di kebun binatang tersebut hingga Hari Panda Sedunia. Ini sebagai kesempatan emas untuk melancarkan kampanye sosial dan edukasi, sambil memasukkan unsur promosi secara halus kepada masyarakat.
BACA JUGA: Kunci Sukses Pemasaran FMCG untuk Gen Z
Untuk mempertahankan relevansi dan meningkatkan kreativitas dari strategi pemasaran musiman yang mereka terapkan, Joko menekankan pentingnya inovasi dan fleksibilitas. Kino Indonesia sangat memahami bahwa pasar dan perilaku konsumen senantiasa berubah. Oleh karena itu, mereka berkomitmen untuk beradaptasi dengan cepat.
“Dengan mengikuti dinamika pasar serta mengidentifikasi peluang-peluang baru, kami berusaha tetap relevan dan mampu bersaing dengan kuat,” ujarnya.
Dengan pendekatan yang inovatif, adaptif, dan berfokus pada kebutuhan konsumen, Kino Indonesia terus menetapkan standar yang tinggi dalam industri pemasaran. Mereka tidak hanya mengikuti tren yang ada, tetapi juga menciptakan tren baru dan memberikan inspirasi bagi perusahaan lain untuk terus berinovasi dan beradaptasi dalam lingkungan bisnis yang dinamis dan kompetitif.
Editor: Ranto Rajagukguk
