SugarBaby berkolaborasi dengan SOS Children’s Villages untuk melakukan perbaikan taman bermain dan fasilitas pendidikan agar anak-anak dapat tumbuh dalam suasana yang lebih nyaman dan mendukung.
Kolaborasi ini menerapkan konsep brand purpose marketing, yaitu strategi pemasaran yang menekankan tujuan sosial sebagai bagian dari identitas merek. Dengan berkontribusi pada kesejahteraan anak-anak, SugarBaby menunjukkan komitmennya terhadap isu yang relevan dengan konsumennya, yaitu tumbuh kembang anak.
BACA JUGA: Menguak Sisi Kelam Dunia Influencer Anak lewat Dokumenter Netflix
“Kami percaya bahwa setiap anak berhak atas masa kecil yang bahagia dengan lingkungan yang aman dan mendukung,” kata Adrian Lamiran, Managing Director SugarBaby dalam siaran pers kepada Marketeers, Rabu (26/3/2025).
Salah satu fokus utama program ini adalah memperbaiki taman bermain di beberapa panti asuhan. Banyak fasilitas yang sebelumnya tidak layak kini direnovasi agar lebih aman, fungsional, dan mendukung perkembangan anak-anak dalam bermain serta belajar.
Selain meningkatkan keamanan fasilitas, SugarBaby juga berupaya menciptakan lingkungan yang lebih positif bagi anak-anak. Dengan suasana yang lebih bersih dan nyaman, mereka diharapkan lebih termotivasi untuk belajar dan mengembangkan potensi mereka.
Taman bermain yang lebih interaktif juga dirancang untuk meningkatkan perkembangan motorik anak-anak. Aktivitas seperti berlari, melompat, dan memanjat membantu mereka tumbuh lebih sehat serta meningkatkan koordinasi tubuh.
SugarBaby juga memastikan fasilitas yang dibangun dapat menstimulasi kreativitas anak-anak. Dengan desain yang lebih modern, taman bermain ini memberikan lebih banyak kesempatan bagi mereka untuk bereksplorasi dan berimajinasi.
Selain fasilitas bermain, SugarBaby turut berkontribusi dalam peningkatan sarana edukasi. Lingkungan belajar yang lebih kondusif diharapkan dapat membantu anak-anak dalam mengembangkan keterampilan dan meningkatkan prestasi akademik mereka.
“Kemitraan ini bukan hanya tentang bantuan materi, tetapi juga membangun kepercayaan diri dan semangat belajar anak-anak,” ujar Sumardi, Village Director SOS Children’s Villages Jakarta.
Kolaborasi ini memberikan manfaat jangka panjang bagi anak-anak serta meningkatkan kesadaran masyarakat akan pentingnya lingkungan yang aman bagi tumbuh kembang mereka. Dengan melibatkan berbagai pihak, SugarBaby berharap semakin banyak anak yang mendapatkan manfaat dari program ini.
BACA JUGA: Tak Melulu Uang, Ini Alternatif THR untuk Anak
Dari sisi bisnis, inisiatif ini memperkuat posisi SugarBaby sebagai merek yang memiliki tujuan lebih besar dari sekadar produk. Konsumen semakin tertarik dengan merek yang memiliki dampak sosial, sehingga hal ini dapat meningkatkan brand affinity dan loyalitas pelanggan.
Ke depan, SugarBaby berencana untuk terus mengembangkan program sosial yang sejalan dengan visi perusahaan.
Editor: Bernadinus Adi Pramudita
