Menurut data Badan Pusat Statistik (BPS), pada sensus penduduk tahun 2022, ada sekitar 90,27 juta orang Gen Z dan Generasi Milenial sebanyak 63,15 juta orang. Dalam kurun waktu 5 tahun lagi, Gen Z akan memasuki usia produktif. Generasi ini adalah masa depan, sehingga tidak heran jika banyak pihak mencoba mendekati mereka dengan beragam cara kreatif, termasuk Tango Waffle dan gerai minuman teh Ban Ban.
Namun, Tango Waffle dan Ban Ban menghadirkan kolaborasi lebih dari sekadar produk. Generasi kreatif dan penuh dinamika ini tidak bisa didekati dengan cara-cara konservatif dan biasa. Mereka harus didekati dengan cara kreatif dan kontekstual.
“Gen Z dan Milenial selalu mendapat perhatian banyak pihak. Sehingga bagi kami, Tango dan Ban Ban, menjadikan mereka sebagai target market utama merupakan keharusan. Namun melalui sejumlah pendekatan kreatif selain produk, misalnya menggunakan influencer dan membuat video campaign dan dukungan sejumlah promosi kreatif yang relevan dengan karakter kedua generasi ini. Inilah yang kami upayakan bersama dalam kolaborasi Tango dan Ban Ban,” kata Harianus Zebua, Head of Corporate and Marketing Communication OT Group dalam siaran persnya.
Ia menambahkan, bentuk-bentuk kolaborasi yang dilakukan oleh Tango selama ini memang fokus menyasar Gen Z dan Milenial yang menyukai tren kekinian, unik dan relevan. Tidak selalu dengan produk makanan atau minuman tetapi dengan merek yang berbeda kategori misalnya produk t-shirt, sneaker, bahkan kosmetik.
“Ban Ban merupakan salah satu minuman kekinian yang digemari oleh Gen Z dan Milenial. Minuman memiliki rasa yang otentik dibuat secara segar dan dari bahan-bahan berkualitas tinggi, seperti halnya juga Tango,” tambah Harianus.
Hal senada juga diungkapkan Wu Yi Jun, CEO Ban Ban Indonesia, bahwa kolaborasi Tango x Banban ini juga sebagai simbol untuk menyampaikan pesan kasih sayang terhadap orang yang dikasihi, seperti keluarga, teman, atau juga bisa sebagai simbol self reward untuk diri kita sendiri. Meskipun berada dalam industri yang sama, yaitu makanan dan minuman.
“Tango sudah sangat dikenal oleh pencinta wafer di Indonesia, khususnya di kalangan Gen Z dan Milenial. Merek ini juga sangat inovatif dalam mengembangkan produk dan strategi marketingnya,” katanya.
Bersamaan degan kolaborasi ini, Tango memperkenalkan varian baru seri wafflenya, yaitu Tango Waffle Cookies and Cream. Tango Waffle merupakan salah satu produk andalan karena satu-satunya waffle di Indonesia yang memiliki sheet renyah dengan krim tebal plus isi cookiez crumb & rice crispies.
