Koleksi UNIQLO Flannel Fall/Winter 2022 Gandeng Geng Influencer
Perusahaan ritel global asal Jepang, UNIQLO kembali membawa koleksi terbarunya. Belum lama ini, UNIQLO memperkenalkan koleksi Flannel Fall/Winter 2022. Dalam pemasarannya, perusahaan membawa pendekatan influencer marketing yang dikemas dalam konsep #GengFlannel.
Pada acara peluncuran bertajuk Friday Flannel Night di Langit Senayan Hutan Kota by Plataran, Jakarta Selatan akhir pekan lalu, UNIQLO memperkenalkan 37 pattern dari koleksinya ini.
“Kami menyiapkan lebih dari 40 pattern. Ada 30 pattern untuk laki-laki, 10 untuk pakaian perempuan, dan anak-anak. Saat ini, baru 37 pattern yang kami hadirkan,” ujar Daniel Pieter Sumual, Marketing & E-Commerce Director PT Fast Retailing Indonesia saat ditemui di acara peluncuran.
Perusahaan melihat, flannel selalu menjadi item ikonik dan favorit pecinta LifeWear. Sebab itu, perusahaan pun membidik segmen yang cukup luas untuk produk flannel-nya ini. Sebab itu pula, UNIQLO Flannel Fall/Winter 2022 menampilkan inspirasi berbagai gaya dari padu padan flannel yang membawa banyak pattern ini.
“Pattern yang banyak ini menjadi salah satu daya tarik koleksi terbaru kami. Kami juga ingin mengkomunikasikan bahwa flannel ini bisa dipakai di setiap musim, sebab itu kami hadirkan dengan bahan katun,” lanjut Daniel.
Pendekatan Influencer Marketing
Di dalam aktivitas pemasarannya, UNIQLO menghadirkan acara peluncuran bertajuk Friday Flannel Night di Langit Senayan Hutan Kota by Plataran, Jakarta Selatan.
Ajang ini menjadi platform bagi para konsumen berkumpul bersama geng untuk melihat langsung koleksi dari UNIQLO Flannel Fall/Winter 2022.
Lebih dari itu, kampanye #GengFlannel juga menggandeng beberapa key opinion leader (KOL) perempuan yang diwakili oleh Luna Maya, Patricia Gouw, Natasha Ryder, Marianne Rumantir, dan Karenina Sunny.
Lalu #GengFlannel pria diwakili oleh Vincent Rompies, Desta Mahendra, Gading Martin dan Ananda Omesh.
“Tugas para influencer ini adalah untuk memberikan pengaruh. GengFlannel pun membawa pesan bahwa flannel ini jika dipakai sendiri atau bersama geng mereka, sama-sama keren. Di sini pun kami hadirkan para influencer dengan gaya pakaian yang berbeda untuk memberikan banyak inspirasi,” lanjut Daniel.
Selebritas Indra Herlambang yang memandu acara peluncuran pun memberikan komentar bahwa kehadiran para influencer ini juga bisa membangun relevansi dengan konsumen yang memiliki gaya serupa dengan para tokoh tersebut.
“Ketika melihat Ananda Omesh, Gading, Desta, dan Vincent yang pakai flannel dalam geng-nya, akan melahirkan inspirasi, seperti ‘Ih gue sama temen-temen gue juga mau pakai flannel deh’,” jelas Indra.
Upaya ini dilakukan UNIQLO untuk menjangkau semua kalangan konsumen. Meski begitu, dengan beragam gaya berbeda, perusahaan juga ingin membidik segmen tertentu.
“Produk flannel yang cukup terjangkau ini kami tujukan untuk demografi konsumen yang beragam, mulai dari laki-laki, perempuan, hingga anak-anak,” tutup Daniel.
