SK-II melaksanakan kampanye baru berjudul ‘Late Night Portraits’ yang menampilkan serangkan foto natural dan tanpa makeup dari para brand ambassador-nya. Kampanye tersebut dinilai sebagai langkah paling berani dari merek dengan melibatkan sejumlah publik figur ternama seperti salah satu member girlband Korea Momo TWICE, aktris Jepang Ayaka Miyoshi, komedian Jepang Naomi Watanabe, dan aktris Jepang Kaori Momoi.
Sebagai bagian dari ‘Late Night Portraits’, para publik figur mempersiapkan kulit natural mereka hanya dengan bahan Pitera untuk pemotretan. Kampanye ini juga sekaligus menjadi perayaan Pitera sebagai kandungan bahan unik yang ditemukan pada produk SK-II.
Sue Kyung Lee, Global CEO SK-II mengungkapkan kampanye terbaru pihaknya dilandasi oleh keinginan merek untuk dapat memberikan solusi dari salah satu masalah fluktuasi kulit terbesar yang dialami konsumennya, khususnya wanita muda.
Perusahaan melakukan studi terbaru mengenai fenomena fluktuasi kulit pada wanita muda dan bagaimana mereka dapat terlihat hampir 10 tahun lebih tua dalam sehari sehingga SK-II melakukan tes yang berani ini guna mengungkap fungsi Pitera.
“Terinspirasi oleh keberanian para duta selebritas kami dalam melangkah untuk melakukan pemotretan bare-faced di malam hari, saya membuat ‘Late Night Portraits‘ sendiri selama World Pitera Day,” kata Lee dikutip dari Marketing-Interactive.
Menurut merek, kampanye yang terinspirasi dari penelitian masalah fluktuasi kulit ini adalah acara global yang didedikasikan untuk Pitera. Selain itu, penelitian tersebut juga menemukan bahwa kondisi kulit wanita paling buruk adalah saat malam hari. Sebab itu, ‘Late Night Portraits’ berusaha menunjukkan kekuatan bahan Pitera dalam menstabilkan fluktuasi harian kulit, bahkan di malam hari.
‘Late Night Portraits’ menambah koleksi kampanye dan upaya SK-II yang makin kuat untuk meningkatkan kesadaran terkait bahan perawatan kulit dan produk Pitera Essence. Kampanye lainnya berkisar dari testimoni selebritas, tantangan lain dan permasalahan kulit, serta web series atau serial film yang disutradarai oleh brand ambassador SK-II.
Sementara itu, World Pitera Day SK-II dilaksanakan di Tokyo dan disiarkan secara virtual ke seluruh dunia. Dihadiri secara eksklusif oleh para brand ambassador, World Pitera Day menampilkan perjalanan mendalam yang menyoroti perjalanan produk Pitera dari asalnya, hingga penemuan dan inovasi terbaru.
Editor: Ranto Rajagukguk
