PT Suzuki Indomobil Sales (SIS) kembali memperkuat portofolio produk kendaraan Suzuki di Indonesia. Pada Kamis, 15 Juni 2023, PT SIS meluncurkan New XL7 Hybrid sebagai kendaraan SUV tujuh kursi yang harganya lebih mahal Rp 12 juta ketimbang generasi sebelumnya.
Membawa tagline New Energy to Move Further, XL7 Hybrid baru ini membawa beragam ubahan minor tampilan eksterior, kelengkapan interior, fitur keselamatan, hingga teknologi hybrid.
“XL 7 dikenal tangguh menghadapi berbagai medan jalan dengan ruang kabin yang lapang. Kami pun mendapat respons positif untuk XL7 dengan 15,2% market share di segmennya sejak pertama kali diluncurkan,” ujar Matsushita Ryohei, 4W Sales & Marketing Director Suzuki Indonesia saat acara peluncuran New XL7 beberapa waktu lalu di Jakarta.
New XL7 Hybrid hadir dengan tiga varian, meliputi Alpha, Beta, dan Zeta. Pada varian Alpha, hadir dengan pilihan warna baru yaitu New Savanna Ivory–Black dan Snow White Pearl–Black. Varian warna baru ini melengkapi pilihan warna yang sudah ada seperti Sunrise Orange-Black dan Cool Black.
Kemudian untuk varian Beta dan Zeta terdapat empat pilihan warna, yaitu Metallic Magma Grey, Pearl Brave Khaki, Snow White Pearl, dan Cool Black. Soal transmisi, New XL7 Hybrid memiliki dua pilihan yaitu automatic transmission (AT) dan manual transmission (MT).
Tenaga yang lebih responsif
New XL7 membawa teknologi Smart Hybrid Vehicle by Suzuki (SHVS) dan menjadi model ketiga yang punya teknologi ini, setelah All New Ertiga Hybrid dan Grand Vitara. Teknologi SHVS ini terdiri dari dua teknologi penting, yaitu Integrated Starter Generator (ISG) dan lithium-ion battery yang membantu meringankan kinerja mesin.
BACA JUGA: Alami Peningkatan Hingga 30%, XL7 Dominasi Ekspor CBU Suzuki
Bedanya, baterai lithium-ion dari New XL7 hadir lebih besar, yakni 10 Ah 12 V sementara Ertiga hanya 6 Ah. Alhasil, karakter yang dihasilkan dari mobil ini sedikit berbeda, khususnya pada putaran bawah yang lebih responsif ketika diajak berakselerasi.
Impresi tersebut telah dirasakan langsung oleh penulis ketika melakukan test drive singkat. Tanpa memerlukan usaha yang berat untuk menginjak pedal gas, putaran bawah dari XL7 yang lebih responsif ini membuat laju awal XL7 semakin terasa instan. Paling tidak, lebih instan dari saudara terdahulunya, Ertiga Hybrid.
Lithium-ion battery ini juga sudah dijamin oleh Suzuki dengan garansi selama 8 tahun. Soal mesin, XL7 dibekali mesin K15B 1500 cc yang menghasilkan tenaga 104,7 PS pada 6.000 rpm, dan torsi 138 Nm di putaran 4.400 rpm.
“Refreshment ini ditujukan untuk meningkatkan pangsa pasar dan mempertahankan market share XL7 hingga melebihi 15% sampai akhir tahun 2023. Dari sini, kami telah menyiapkan banyak kegiatan below the line/BTL. Terdekat, kami menggelar aktivitas BTL di enam titik yang tersebar di wilayah Jabodetabek,” ujar Donny Ismi Saputra, 4W Marketing Director PT Suzuki Indomobil Sales (SIS).
PT SIS juga membuat acara peluncuran di 35 kota dengan kesediaan unit test drive di diler-diler Suzuki. Aktivasi ini dilengkapi juga dengan program promosi penjualan untuk semakin mendorong penjualan New XL7.
Membawa beragam keunggulannya, New XL 7 dibanderol dengan harga Rp 256,1 juta untuk mesin konvensional. Sementara harga XL7 dengan mesin hybrid dibanderol mulai dari Rp 283,9 juta hingga harga Rp 304,9 juta untuk varian tertinggi, yakni XL7 Hybrid Alpha AT.
Komunikasi via immersive storytelling TVC
Tak hanya unique selling point (USP) kendaraan sebagai content yang menarik untuk konsumen Suzuki, PT SIS juga menghadirkan iklan komersial sebagai materi komunikasinya. Television Commercial/TVC yang dibawa XL7 ini menghadirkan visual dengan immersive storytelling.
BACA JUGA: TVC Bangtan Boys Dorong Brand Positioning KB Kookmin Bank
TVC ini besutan Harold Donnel selaku Head of 4W Brand Development & Marketing Research & IT Network PT SIS. “My masterpiece. Akhirnya, kami bisa membuat video storytelling penuh emosi yang immersive,” ujarnya di dalam unggahan video tersebut di media sosialnya.
Lewat TVC ini, Suzuki terlihat membidik konsumen yang telah cukup mapan dan tengah menjawab berbagai kebutuhan keluarga, khususnya kebutuhan akan mobilitas. Keluarga yang diceritakan di dalamnya adalah mereka senang berpetualang, menjelajah alam, dan gemar akan tantangan. Cerita yang penuh emosi mampu dihadirkan di TVC tersebut.
Pesan ini digambarkan dengan visual perjalanan sang bintang -XL7- di tengah alam Indonesia dengan beragam medan yang menantang. Khas TVC produk mobil, beragam fitur unggul dan daya tarik dari XL7 juga dihadirkan dan dibalut dengan audio yang cukup kuat hingga bisa menggetarkan hati penontonnya. Akankah XL7 bisa meningkatkan performa market share-nya di Indonesia? Menarik untuk disimak.
